又有一種新的谷歌廣告類型出現(xiàn)了——Performance Max Campaign,是利用自動化和機器學習的組合,是效果最大化,正如其名所示,能自動幫助賣家達到目標(也許是購買,或者收集leads)的最大化。

以下是Performance Max 廣告的創(chuàng)建流程。

1、單擊新建Campaign2、選擇廣告目標單擊下一步之后,將看到Performance Max Campaign(先不見的賣家不要緊張,谷歌說這個功能正逐漸在各個廣告賬戶開放)3、效果最大廣告覆蓋了購物廣告的版位,因此可以選擇GMC的產品Feed4、設置預算和出價方式。

在此,只有三種出價方法：最大轉化,tCPA和tROAS(均為智能出價),一開始推薦選擇tROAS會比較穩(wěn)當。

5、目標國和使用的語言6、廣告細節(jié)根據(jù)所需填寫的廣告內容,其中包含了制作廣告時所需填寫的內容,如搜索,智能顯示,以及其他一些常規(guī)操作：登陸頁面、標題鏈接、長標題、說明、CTA按鈕等等。

有一點很有意思,那就是系統(tǒng)可以根據(jù)賣家的圖片和文字,自動生成視頻。

其實只是一個很簡單的套模,但也說明要播放視頻廣告。

7、受眾信號Audience Signal受眾訊號是用來告訴效果最大化的廣告系統(tǒng),誰最有可能轉化。

受眾信息可包括網站上用戶的交互數(shù)據(jù)(再營銷和客戶匹配列表)或自定義細分市場(自定義受眾)。

廣告主將利用這些信息,從搜索、展示、視頻等方式引導用戶進行搜索、展示和視頻轉化。

8、選擇附加信息extensions9、最后的預覽,沒有問題的話就可以開啟廣告了。

注意：聽說效果最大廣告系列將比其它所有的廣告系列都要高,也就是說會搶量,在嘗試時注意把握分寸。

想嘗試Performance Max效果最大化廣告,也不應該停止運行其它已有的廣告。

使用Performance Max作為核心的廣告系列。

在對比中看到最好的結果時,也要注意是否會搶到其它廣告,甚至拉低ROAS。

僅僅依賴Performance Max就會影響廣告的覆蓋范圍和帳戶績效。

如果發(fā)現(xiàn)是正的結果,再慢慢進行轉移,關停其它廣告。