許多賣家跑谷歌搜索廣告都很難贏利,老實(shí)說(shuō)搜索廣告與購(gòu)物廣告相比,的確是對(duì)新手不那么友善,需要注意的地方更多,雖然容易虧損,但還是可以看到有不計(jì)其數(shù)的大小賣家在谷歌上投放了搜索廣告,因此,谷歌肯定能賺錢,只是太多的細(xì)節(jié)大家都沒(méi)注意。

對(duì)于搜索廣告,賣家需要了解一些基本知識(shí)：1、搜索廣告展示地點(diǎn)多個(gè)廣告位置出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面的上方和下方,具體來(lái)說(shuō),搜索結(jié)果頁(yè)面上面有5個(gè)廣告位置,下面是3個(gè)廣告位置,要知道谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面上共有15個(gè)位置,每一頁(yè)都有廣告。

但并非每一次搜索關(guān)鍵字時(shí),這些廣告位置就會(huì)出現(xiàn)廣告,因?yàn)楣雀枰苍O(shè)置了廣告評(píng)級(jí)功能,只有在廣告達(dá)到最小點(diǎn)數(shù)后才能投放廣告。

事實(shí)上,因?yàn)楣雀璧木唧w評(píng)分方法過(guò)于復(fù)雜,難以用人工精確地計(jì)算。

2、那搜索廣告的位置在哪里最好？自然是谷歌頁(yè)面第一頁(yè),頁(yè)面首位置,這個(gè)位置曝光量和點(diǎn)擊率最高,當(dāng)然要想得到這個(gè)好廣告位置,不僅出價(jià)高,而且廣告評(píng)分也要高。

廣告主的質(zhì)量得分與廣告的相關(guān)性,預(yù)期的點(diǎn)擊,以及對(duì)網(wǎng)站的體驗(yàn)也有密切關(guān)系。

由以上可以看出,實(shí)際上目前谷歌的搜索廣告投放存在一些比較明顯的難點(diǎn)：1、內(nèi)功部分1）賣家產(chǎn)品可能同質(zhì)化嚴(yán)重,撞上了購(gòu)物廣告上面的產(chǎn)品,且價(jià)格無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

2）賣家的落地頁(yè)面出了問(wèn)題,而且整個(gè)網(wǎng)站看上去沒(méi)有什么檔次。

2、外功部分1）賣家廣告投放是有問(wèn)題的,許多與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字可以觸發(fā)廣告。

2）賣家廣告投放有問(wèn)題,關(guān)鍵字選了幾個(gè)大字,但這幾個(gè)大字上面,賣家產(chǎn)品根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然,在賣家解決上述問(wèn)題后,并不意味著贏利之門(mén)已經(jīng)打開(kāi),仍有許多細(xì)節(jié)問(wèn)題需要處理,比如廣告位置在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面里總是不斷變化,只需找出關(guān)鍵字,再加上運(yùn)用正確的競(jìng)標(biāo)策略,就能和某些網(wǎng)站一樣穩(wěn)居獲利廣告之位。