對跨境賣家來說,Google確實有些低調(diào)了,對賣家既不會有太多的Bug,也不會有很多的Hug,但是投放廣告也很放心。

Google推出了一款幾乎取代了優(yōu)化師職業(yè)的廣告系列——Preformance Max 效果最大化廣告,在跨境圈子里掀起了一股熱潮。

下面就針對Preformance Max的高頻問題作出詳細解讀！1.Preformance Max適合哪類賣家？目前Preformance Max最適合的營銷目標是線索或者銷售的賣家使用。

2.收集了廣告數(shù)據(jù)后,怎樣優(yōu)化Preformance Max廣告？如Preformance Max ROI低于SSC(智能購物廣告),建議首先檢查廣告是否有問題,并按合適的材料格式進行；如果是正確的,建議選擇另一種產(chǎn)品類別/地點測試3~6周。

若Preformance Max搶了SSC的市場份額,建議嘗試Preformance Max投放Zombie offer或者季節(jié)性促銷等等,試著通過SSC來和Preformance Max形成差異,或者在新的國家、地區(qū)嘗試Preformance Max。

若不能擴量,預(yù)算無法用完,或者效果不穩(wěn)定,建議先不要經(jīng)常修改設(shè)定。

3.應(yīng)該跑Preformance Max在現(xiàn)有帳戶上還是開一個新帳戶來跑？建議在已有的帳戶,因為帳戶的歷史數(shù)據(jù)能有效地幫助Preformance Max進行機器學(xué)習(xí)。

4.Preformance Max的廣告預(yù)算應(yīng)該設(shè)定多少？建議Preformance Max for Retail和相應(yīng)的SSC一致,但是如果想先用一個小的預(yù)算測試效果,可以先選擇部分產(chǎn)品或者部分區(qū)域投放。

5.購物廣告與Preformance Max廣告將出現(xiàn)搶購現(xiàn)象,如何平衡？Preformance Max廣告比其它廣告具有更高的優(yōu)先性,因此,在運行同一種產(chǎn)品時,就會出現(xiàn)“搶購”現(xiàn)象。

若購物廣告持續(xù)時間較長,ROI比較滿意,可以嘗試使用Preformance Max廣告來測試新產(chǎn)品和較差的曝光度。

以上就是谷歌Preformance Max廣告高頻問題的解讀,希望對您有幫助。