雖說對(duì)很多賣家來說,Facebook廣告是出單全靠心情、爆量全靠運(yùn)氣,而崩盤則全考驗(yàn)策略,廣告還能跑的好,本來以為是看到了希望,結(jié)果一加預(yù)算直接崩了,但是Facebook廣告成功擴(kuò)量依然是有目共睹的。

以下對(duì)于Facebook廣告中問到最多的問題,做一個(gè)Q&A解答。

1、為什么原來出單的廣告在增加預(yù)算后卻沒有出單了？看看預(yù)算變化是否會(huì)出現(xiàn)在last significant edit欄中,如果是的話,說明已經(jīng)重新觸發(fā)了機(jī)器學(xué)習(xí),并觸發(fā)重新學(xué)習(xí),從而改變廣告運(yùn)行的方向。

2、CBO預(yù)算,廣告組有些做得很好,有些做得很差,需要手動(dòng)關(guān)閉嗎？運(yùn)行良好的CBO廣告,最好不要用手工方式來干預(yù),修改CBO的任何內(nèi)容都會(huì)引發(fā)CBO重新學(xué)習(xí),有可能導(dǎo)致原本已發(fā)出的廣告表現(xiàn)不佳。

3、廣告中顯示的“學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足”,但每天都出單,這樣的情況下是否能增加預(yù)算？據(jù)官方消息,學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足,是因?yàn)橘~戶累積到了50次轉(zhuǎn)化才能完成學(xué)習(xí)期,所以首先還得保證預(yù)算能足夠支持50次轉(zhuǎn)化,即預(yù)算=tCPA*50,以后數(shù)據(jù)不足的提示將消失。

4、在擴(kuò)量時(shí),受眾如何選擇？最為簡(jiǎn)單的方法是興趣詞擴(kuò)展(視頻中已經(jīng)提到),例如,測(cè)試recreation這類用戶表現(xiàn)很好,然后擴(kuò)展到camping、hiking、hunting等等。

另一種有效的方法是,收集一段時(shí)間數(shù)據(jù)后,啟用lookalike。

5、一擴(kuò)量廣告就崩盤是為什么？并非每一款產(chǎn)品都值得一試,或許它不能成為一款爆款。

此外,仔細(xì)觀察你擴(kuò)展的方式,如果是直接在廣告組里加預(yù)算,加了預(yù)算的小組績(jī)效反而下降這個(gè)是很正常的。

看看預(yù)算變化是否會(huì)出現(xiàn)在last significant edit欄中,如果是的話,那說明再次觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)。

6、擴(kuò)量后該怎么做？看設(shè)定的每一個(gè)廣告組的第二天,就可以看到好的廣告群在這一天的表現(xiàn),壞的必須砍掉。

根據(jù)當(dāng)日業(yè)績(jī)決定是繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn),還是保持預(yù)算再觀察一天,或重測(cè)一次。

與測(cè)量?jī)x相比,擴(kuò)量法更加簡(jiǎn)單快捷,不需要任何公式可言,Facebook廣告實(shí)際上非常靈活,除了以上這些,還可以擴(kuò)展國(guó)度、擴(kuò)展版位、擴(kuò)展素材等等。

爆量是需要實(shí)力與運(yùn)氣雙重buff的加持,也不能隨便就能做到一天成千上萬,需要耐心等待,蓄勢(shì)待發(fā)。

上述廣告組合的一些常規(guī)操作,簡(jiǎn)單有效,廣告產(chǎn)品雖不斷迭代,但仍有邏輯性和思路可供借鑒。