在亞馬遜,賣家最常使用的內(nèi)部廣告可能是自動廣告或手動廣告,那么手動廣告如何選,亞馬遜的手動廣告該怎么打,這些仍有一些賣家不太清楚。

下面就通過一系列的對比,賣家就可以了解如何選擇廣告架構。

1、一個詞開一個廣告活動,同時開三個匹配方式這一結構的優(yōu)點在于預算是可控的,三種匹配方式共享一份預算,優(yōu)勝劣汰,哪一種匹配效果更好,花費更多預算。

但缺點也很明顯,即不能針對不同的競標方法設定不同的競標策略和分配不同的廣告位,不能控制某一匹配方式的預算。

廣泛匹配用來進行拓詞,精確匹配更適于進行排名,三種不同的匹配方式在競價策略和廣告位設置上都有所不同,因此這一體系結構無法實現(xiàn)上述目標。

但是這種構架也有適用的時候,即適合于產(chǎn)品成熟期。

在產(chǎn)品成熟時期的主要關鍵詞很少,大概2-3個大字為主,其實在這幾個大字上也已經(jīng)有了一定的排名,打三個匹配(目的)只是為了穩(wěn)定關鍵詞的排名和流量。

2、一個詞開一個廣告活動,同時開三個匹配方式這樣賣家可以針對不同的競標方式,設定不同的競標策略、廣告位和預算,但預算也將花費更多。

這種廣告結構清楚明晰,不同的匹配方式不會相互影響,優(yōu)化起來比較方便,所以這種結構適合整個產(chǎn)品周期。

這樣的模式下,更多的廣告活動單元可以被不斷精細化。

3、一個廣告活動投放所有與產(chǎn)品有關的關鍵詞這種設置一般是把報價調(diào)低到只有降低的策略,結果一般是關鍵詞會分散掉曝光量,因為位置不需要進行調(diào)整,轉化就不那么可控了,廣告預算就會被一些搜索量大的詞用完,所以很多詞不能體現(xiàn)廣告效果。

但隨著產(chǎn)品權重變化較大,關鍵字位置必有能夠低價撿漏的地方。

到底哪種體系結構最好？肯定不會有最好的架構,不同架構的目的也不一樣,做廣告一定要有相對的目的和目標,賣家在認為還不錯的架構中做靈活調(diào)整才是最好的方案。