亞馬遜賣家在產(chǎn)品推廣初期,可以通過(guò)自動(dòng)廣告,賣家主要實(shí)現(xiàn)了幫助Listing擴(kuò)展收錄詞的目標(biāo),為下一階段的手動(dòng)廣告選詞做好準(zhǔn)備。

下面就主要分析如何通過(guò)瀏覽查看廣告報(bào)表數(shù)據(jù),讀懂自動(dòng)廣告的狀況,并完成廣告優(yōu)化。

下面是推廣初期實(shí)戰(zhàn)的三個(gè)步驟：第一步：每日查閱昨天的廣告資料,分析廣告狀況舉例來(lái)說(shuō),在推出自動(dòng)廣告的第二天,發(fā)現(xiàn)這款美妝工具的新產(chǎn)品點(diǎn)擊率非常高(5.37%),證明了顯示廣告位置設(shè)置有效果,但廣告中的CPC也非常高(US$1.98)。

鑒于新產(chǎn)品正處于需要更多接觸的階段,所以不建議降低預(yù)算削減投入。

投放1~2天后,廣告報(bào)告顯示的點(diǎn)擊率較高(5.21%),表明產(chǎn)品主圖,售價(jià)沒(méi)問(wèn)題；同時(shí)轉(zhuǎn)化率較高(10.00%),表明需要加速上review,以備手動(dòng)廣告。

除此之外,廣告的CPC仍然很高(US$1.99),而且廣告預(yù)算消耗速度加快,因此,除了適當(dāng)提高廣告預(yù)算外,還需要進(jìn)一步優(yōu)化。

第二步：調(diào)節(jié)報(bào)價(jià)組合設(shè)置為更好地控制CPC值,調(diào)整報(bào)價(jià)設(shè)置組合,但是一次調(diào)整并非“一勞永逸”,建議各位賣家試著根據(jù)CPC減低和曝光提升的綜合情況,找出更適合的報(bào)價(jià)設(shè)定機(jī)構(gòu),確保新產(chǎn)品在自動(dòng)廣告投放期能夠有足夠的曝光。

第三步：調(diào)整廣告流量在亞馬遜網(wǎng)站搜索不同的關(guān)鍵字,并根據(jù)搜索詞判斷一個(gè)搜索詞是否匹配產(chǎn)品,從而找到一個(gè)“否定關(guān)鍵字”清單。

劃重點(diǎn)：當(dāng)自動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)什么廣告目標(biāo)時(shí),可以開(kāi)始轉(zhuǎn)入開(kāi)啟手動(dòng)廣告了？一般會(huì)在自動(dòng)廣告開(kāi)始產(chǎn)生review時(shí),適當(dāng)?shù)慕档妥詣?dòng)廣告預(yù)算,并開(kāi)啟手動(dòng)廣告,在有review的情況下開(kāi)啟手動(dòng)廣告較能保證轉(zhuǎn)化效果。

此時(shí),手動(dòng)廣告也從商品投放改為了關(guān)鍵詞投放。

以上就是小編整理的亞馬遜產(chǎn)品推廣初期實(shí)戰(zhàn)三步驟,希望對(duì)你有所幫助。