Facebook每次顯示廣告時(shí),Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)就能獲取更多的信息。

換言之,它不斷地了解到哪里顯示廣告,應(yīng)該把廣告展示給誰,從而取得更好的結(jié)果。

這類學(xué)習(xí)將隨時(shí)間改善廣告表現(xiàn)。

研究階段為觸達(dá)系統(tǒng)學(xué)習(xí)階段。

已設(shè)定廣告系列的參數(shù),目前廣告投放系統(tǒng)正尋求最好的方式來展示廣告。

早些時(shí)候,CPA表現(xiàn)一般,很多賣家擔(dān)心廣告效果不穩(wěn)定。

當(dāng)觸達(dá)系統(tǒng)掌握了足夠的數(shù)據(jù)后,就會(huì)離開學(xué)習(xí)階段。

那并不意味著學(xué)習(xí)就會(huì)停止(學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不會(huì)停止),但是它的確意味著表現(xiàn)已經(jīng)穩(wěn)定；Facebook建議要進(jìn)行50次轉(zhuǎn)化。

簡單地說,學(xué)習(xí)階段是一種學(xué)習(xí)如何穩(wěn)定投放廣告的時(shí)間。

通過測試不同的展示地點(diǎn)和觀眾來識(shí)別誰是最有可能改變的。

1、學(xué)習(xí)階段有多久？推薦使用觸達(dá)系統(tǒng)。

若在學(xué)習(xí)階段做大量的編輯,它會(huì)重新設(shè)置并頭學(xué)開始學(xué)習(xí)。

從持續(xù)時(shí)間來看,大約50個(gè)轉(zhuǎn)化事件結(jié)束了研究階段,這等于少于一個(gè)星期。

實(shí)際上,如果營銷活動(dòng)還沒有脫離學(xué)習(xí)的階段,那么一個(gè)星期之后觸達(dá)就會(huì)改變。

這一欄會(huì)顯示「學(xué)習(xí)受限」,而非「學(xué)習(xí)」。

即使一個(gè)星期過去了,也不用恐慌。

Facebook官方稱50是基于活動(dòng)平均值的估計(jì),這意味著需要的時(shí)間取決于市場情況、廣告組是否有特別的特點(diǎn),以及是否做了大量編輯而導(dǎo)致階段重置。

2、是什么導(dǎo)致重置？前面提到了編輯將導(dǎo)致重置,但是這是否意味著完全無法修改廣告系列？不行,賣家可以做點(diǎn)小改動(dòng)。

然而,Facebook建議不要對(duì)廣告系列和/或廣告組的報(bào)價(jià)和預(yù)算做出重大改變。

另外,要避免接觸廣告、投標(biāo)策略、展示位置、定位、暫停超過一個(gè)星期、增加新創(chuàng)意。

更改出價(jià)額和預(yù)算,可以觸發(fā)重置,但這取決于變更的范圍。

多數(shù)情況下,對(duì)預(yù)算制度進(jìn)行修改。

在預(yù)算從300美元增加到302美元的情況下,不會(huì)觸發(fā)重置。

然而,預(yù)算突然翻番會(huì)導(dǎo)致重置。

3、學(xué)習(xí)階段的重要性學(xué)習(xí)階段是至關(guān)重要的。

早期的廣告沒有進(jìn)行優(yōu)化,這意味著CPA會(huì)提高,但是CPA會(huì)變得不穩(wěn)定。

這是非常重要的,因?yàn)檫@可以降低每個(gè)轉(zhuǎn)變的成本,并且使整個(gè)廣告活動(dòng)更穩(wěn)定。

當(dāng)學(xué)習(xí)階段結(jié)束時(shí),賣家可以查看數(shù)據(jù),并對(duì)活動(dòng)計(jì)劃作出決策。

若一切順利,而且對(duì)結(jié)果很滿意,賣家可以維持設(shè)定,并考慮增加預(yù)算。

如廣告效果不符合賣家的目標(biāo),則可作出修改或決定暫停。