Facebook每次顯示廣告時,Facebook的機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)就能獲取更多的信息。

換言之,它不斷地了解到哪里顯示廣告,應(yīng)該把廣告展示給誰,從而取得更好的結(jié)果。

這類學(xué)習(xí)將隨時間改善廣告表現(xiàn)。

研究階段為觸達(dá)系統(tǒng)學(xué)習(xí)階段。

已設(shè)定廣告系列的參數(shù),目前廣告投放系統(tǒng)正尋求最好的方式來展示廣告。

早些時候,CPA表現(xiàn)一般,很多賣家擔(dān)心廣告效果不穩(wěn)定。

當(dāng)觸達(dá)系統(tǒng)掌握了足夠的數(shù)據(jù)后,就會離開學(xué)習(xí)階段。

那并不意味著學(xué)習(xí)就會停止(學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不會停止),但是它的確意味著表現(xiàn)已經(jīng)穩(wěn)定；Facebook建議要進(jìn)行50次轉(zhuǎn)化。

簡單地說,學(xué)習(xí)階段是一種學(xué)習(xí)如何穩(wěn)定投放廣告的時間。

通過測試不同的展示地點和觀眾來識別誰是最有可能改變的。

1、學(xué)習(xí)階段有多久？推薦使用觸達(dá)系統(tǒng)。

若在學(xué)習(xí)階段做大量的編輯,它會重新設(shè)置并頭學(xué)開始學(xué)習(xí)。

從持續(xù)時間來看,大約50個轉(zhuǎn)化事件結(jié)束了研究階段,這等于少于一個星期。

實際上,如果營銷活動還沒有脫離學(xué)習(xí)的階段,那么一個星期之后觸達(dá)就會改變。

這一欄會顯示「學(xué)習(xí)受限」,而非「學(xué)習(xí)」。

即使一個星期過去了,也不用恐慌。

Facebook官方稱50是基于活動平均值的估計,這意味著需要的時間取決于市場情況、廣告組是否有特別的特點,以及是否做了大量編輯而導(dǎo)致階段重置。

2、是什么導(dǎo)致重置？前面提到了編輯將導(dǎo)致重置,但是這是否意味著完全無法修改廣告系列？不行,賣家可以做點小改動。

然而,Facebook建議不要對廣告系列和/或廣告組的報價和預(yù)算做出重大改變。

另外,要避免接觸廣告、投標(biāo)策略、展示位置、定位、暫停超過一個星期、增加新創(chuàng)意。

更改出價額和預(yù)算,可以觸發(fā)重置,但這取決于變更的范圍。

多數(shù)情況下,對預(yù)算制度進(jìn)行修改。

在預(yù)算從300美元增加到302美元的情況下,不會觸發(fā)重置。

然而,預(yù)算突然翻番會導(dǎo)致重置。

3、學(xué)習(xí)階段的重要性學(xué)習(xí)階段是至關(guān)重要的。

早期的廣告沒有進(jìn)行優(yōu)化,這意味著CPA會提高,但是CPA會變得不穩(wěn)定。

這是非常重要的,因為這可以降低每個轉(zhuǎn)變的成本,并且使整個廣告活動更穩(wěn)定。

當(dāng)學(xué)習(xí)階段結(jié)束時,賣家可以查看數(shù)據(jù),并對活動計劃作出決策。

若一切順利,而且對結(jié)果很滿意,賣家可以維持設(shè)定,并考慮增加預(yù)算。

如廣告效果不符合賣家的目標(biāo),則可作出修改或決定暫停。