一般情況下,Facebook的廣告數(shù)據(jù)符合CPM<30,CPC<1,CTR>2%,產(chǎn)品表現(xiàn)就算是合格了。

1、CPM的影響因素及優(yōu)化建議決定FacebookCPM廣告效果的主要因素有：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告目的、廣告質(zhì)量、體驗(yàn)、受眾規(guī)模。

假如CPM很高,那么可以開始進(jìn)行以下優(yōu)化：1）確定適當(dāng)?shù)膶?duì)象按照廣告群的層次對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分,按照年齡、性別、興趣、位置等不同定位的受眾進(jìn)行廣告。

2）優(yōu)化降低成本的目標(biāo)Facebook廣告轉(zhuǎn)化的目標(biāo)因受眾少,CPM將會(huì)更高。

要減少CPM的效果,可以嘗試,比如鏈接點(diǎn)擊(Traffic),這樣的用戶更多,而且容易產(chǎn)生購買行為的目標(biāo)。

3）限制廣告報(bào)價(jià)在Facebook上,如果廣告相關(guān)評(píng)分合適,廣告覆蓋面超過預(yù)期,但CPM很高,可以限制Facebook廣告報(bào)價(jià),從而降低成本。

4）選擇廣告版面推薦在Facebook廣告投放初期,可以使用自動(dòng)布局(AP),讓系統(tǒng)自動(dòng)挑選最適合廣告表現(xiàn)的版位,而不是確定一個(gè)版位。

5）提高廣告質(zhì)量和用戶體驗(yàn)最早跑廣告時(shí),可多跑一次交互式廣告(PPE),運(yùn)用多種素材測(cè)試,篩選出資料較好的廣告組再跑轉(zhuǎn)化廣告。

6）優(yōu)化廣告素材推薦將不同的Facebook廣告分組分解,多測(cè)試廣告材料,以篩選出點(diǎn)擊率低、CPM低的廣告材料。

2、CPC影響因素及優(yōu)化建議對(duì)Facebook廣告CPC的影響主要表現(xiàn)在材料內(nèi)容和受眾兩方面。

若CPC較高,則可開始進(jìn)行以下優(yōu)化：1）使用定制/相似的對(duì)象此外,通過細(xì)分受眾來獲得更精確的目標(biāo)受眾,也可以創(chuàng)造出定制的和類似的受眾,這樣就能增加點(diǎn)擊率、減少CPC,更有可能通過廣告和點(diǎn)擊廣告。

2）增加點(diǎn)擊率增加CTR會(huì)增加廣告相關(guān)性得分,從而減少Facebook的廣告成本。

3）不同素材測(cè)試建立同一個(gè)廣告系列的不同版本,其中包含了不同的圖片、視頻和文案,連續(xù)播放高點(diǎn)擊率的Facebook廣告系列,并暫停那些表現(xiàn)不佳的廣告。

3、影響CTR的因素及優(yōu)化建議對(duì)FacebookCTR廣告影響最大的是受眾,其內(nèi)容、內(nèi)容和登錄頁面不匹配。

有必要保證Facebook廣告呈現(xiàn)的內(nèi)容符合地點(diǎn)頁面。

留意廣告文案,突顯產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì),可適當(dāng)運(yùn)用某些煽動(dòng)性語句和行動(dòng)號(hào)召按鈕。

以上就是小編整理的Facebook廣告數(shù)據(jù)的影響因素及優(yōu)化建議,希望對(duì)你有所幫助。