抖音美國(guó)版小黃車(chē)shop live多了一個(gè)Shopify標(biāo)識(shí),用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)后點(diǎn)開(kāi)購(gòu)買(mǎi)標(biāo)志,就會(huì)跳入與英國(guó)小型商店相同的界面。

在英國(guó),小店界面下的小紅按鍵,點(diǎn)擊后就是填寫(xiě)交易信息,而美國(guó)小黃車(chē)這個(gè)標(biāo)志就進(jìn)入了獨(dú)立站點(diǎn),美國(guó)用戶通過(guò)直播點(diǎn)開(kāi)商品,跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站,獨(dú)立站完成下單。

如果有國(guó)內(nèi)的抖音做過(guò)國(guó)內(nèi)抖音買(mǎi)過(guò)東西的同學(xué),會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程類(lèi)似于抖音跳轉(zhuǎn)淘寶的過(guò)程。

如今我們看到的是名為“英美融合車(chē)”,即英國(guó)用戶觀看直播,在英國(guó)小店彈出的界面是直接填寫(xiě)信用卡,地址等信息就可以購(gòu)買(mǎi)商品,而美國(guó)用戶點(diǎn)擊小黃車(chē)則是跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站。

將來(lái),有小店的國(guó)加,可以在小店內(nèi)完成訂單,沒(méi)有小店的國(guó)加,那么一定會(huì)有Shopify的聯(lián)合出現(xiàn),TikTok已經(jīng)通過(guò)Shopify完成了允許用戶在這些國(guó)家下訂單的行為,將來(lái)購(gòu)買(mǎi)短視頻車(chē)的流程,也是如此。

TikTok借Shopify開(kāi)啟了美國(guó)的商業(yè)化進(jìn)程,美國(guó)版小黃車(chē)現(xiàn)在已開(kāi)始內(nèi)部測(cè)試,如果平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)貼,很可能就是郵費(fèi)補(bǔ)貼,這是對(duì)商家最實(shí)用、有效的補(bǔ)貼。

我國(guó)向美國(guó)銷(xiāo)售的商品中,物流業(yè)所占的成本比重比較大,如果有一項(xiàng)補(bǔ)貼到來(lái),在目前物流成本高的情況下,TikTok若能將物流“抹掉”,對(duì)所有進(jìn)入美國(guó)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)都是最現(xiàn)實(shí)的。

在美國(guó),TikTok Marketing有三個(gè)功能區(qū)域,第一個(gè)是TikTok Marketing,主要用于廣告投放ads,也就是我們經(jīng)?？吹降膒ixel像素。

其次是TikTok shopping,這是美國(guó)的小黃車(chē)。

下面是第三個(gè)功能區(qū)域,即產(chǎn)品審核。

在美國(guó),經(jīng)由獨(dú)立站,與購(gòu)物車(chē)相連,所有經(jīng)過(guò)獨(dú)立站檢驗(yàn)的貨物都與TikTok相連,這相當(dāng)于獨(dú)立站為T(mén)ikTok搭建了一座橋梁,將所有商品放入TikTok。