跨境賣家投放Facebook廣告時,當選擇以費用為基礎的報價策略時,賣家只需要決定廣告系列的預算,Facebook將最大限度地提高廣告的效率。

這樣,賣家就可以在每一次投標中自動優(yōu)化出價。

1、最低費用競價策略在選擇最低費用競價策略時,Facebook會盡可能以最小的單一優(yōu)化費用來競價。

與此同時,Facebook將在一天結(jié)束的時候,或者在廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束的時候花費所有的預算。

此為默認的競價策略。

若要使預算的使用效率盡可能高,最低費用的競價策略最適合賣家。

但是,在Facebook試圖用最少的成本來達到賣家的目標時,促成廣告效果所需的費用會下降。

比如說,廣告費用可能隨著競價強度的降低而減少,或者隨著競拍強度的提高而增加。

這一策略最適用于：希望盡可能獲得最多成效并且對單詞操作費用沒有嚴格要求的賣家；希望花完全部預算的賣家；沒有特定目標或KPI要求的賣家。

考慮因素：如果競價強度上升,單次展示費用或單次操作費用會隨之增加。

2、最高價值競價策略最高價值競價是另一種基于費用的競價策略。

如果采用最高值競價策略,Facebook將在一天結(jié)束或廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束時花費所有預算,同時給賣家?guī)碜畲蟮馁徫飪r值。

這種自動報價策略最適合于那些需要優(yōu)化購物價值的廣告組和廣告系列。

值優(yōu)化使用了機器學習技術(shù)來預測用戶在一天或七天內(nèi)會給商家?guī)矶嗌購V告支出回報。

基于這個預期,Facebook將對賣家的廣告進行競價,從而贏得向高價值客戶展示廣告的機會。

在提高廣告支出方面,贏得機會,在更高的買家群中展示廣告,Facebook可以最大程度地增加廣告支出的回報。

以上就是小編整理的Facebook基于花費的競價策略詳解,希望對你有所幫助。