跨境賣家投放Facebook廣告,可以選擇采用基于目標的競價策略,賣家可以設定收費上限和控制廣告支出回報,Facebook將根據賣家的預算來最大化有效數量。

就像基于費用的競價一樣,基于目標的競價是一種自動競價策略,但是后者允許廣告商自己設定費用控制額或廣告支出回報保底值來達到特定的商業(yè)目標。

一、費用上限采用費用上限競價策略,賣家可以根據自己最重視的業(yè)務效果,為Facebook提供一個效益標準費用。

這樣Facebook就可以對賣家的單次轉化費進行限制,根據需求靈活地報價,不會超過上限,這樣才能使交易效率最大化。

Facebook首先尋找最便宜的活動,有時候花費比最高收費高,但是總體來說,費用上限就是系統(tǒng)努力維護的平均數。

因此,賣家在廣告管理工具報告中所看到的實際效用是成本上限,也就是賣家愿意為效果付出的平均金額。

這一策略適用于：不論市場情況如何,將單次操作費用控制在某個金額之內的賣家。

考慮因素：費用花費速度可能慢于最低費用競價,并且可能不會花完全部預算；處于機器學習階段的成效費用可能會更高,但廣告投放最終會趨于平穩(wěn)。

二、廣告費用回報保底型競價策略采用廣告費用回報保底型競價策略,可以使廣告費用最低化,從而對廣告價值起到較大的控制作用。

當賣家設定了廣告費用回報保證值,Facebook將自動調整競價報價,從而使廣告投入達到不低于保底值。

這一策略最適用于：想要確保廣告花費收支平衡或達到某一特定值的賣家；相比使用最高價值競價線稿更好地掌控廣告帶來的購物價值的賣家。

考慮因素：如果Facebook無法達到了賣家的廣告花費回報保底值,廣告可能停止投放,并且可能不會花完賣家的全部預算；需要使用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購物價值。

以上就是小編整理的Facebook廣告基于目標的競價策略詳解,希望對您有幫助。