正確的Facebook競標(biāo)策略可以幫助賣家協(xié)調(diào)商業(yè)目標(biāo)和贏利,從而達(dá)到最大的效益。

維持盈利是廣告取得長期成功的基礎(chǔ),因此是按一次操作或轉(zhuǎn)換所能帶來的真正價(jià)值來競價(jià)。

賣家在廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時(shí),可自行決定采取什么樣的投標(biāo)策略。

每種報(bào)價(jià)策略都會(huì)影響廣告的效果,因此了解如何選擇報(bào)價(jià)策略,以便獲得最優(yōu)的廣告費(fèi)用回報(bào)就顯得尤為重要。

當(dāng)選擇手動(dòng)競價(jià)時(shí),賣家需要手動(dòng)設(shè)定Facebook每次競標(biāo)所能給出的出價(jià)數(shù)額,并指出每一筆轉(zhuǎn)換的平均數(shù)對Facebook進(jìn)行競價(jià)。

競標(biāo)控制將限制Facebook每一次競標(biāo)的出價(jià)金額,而對投放廣告的限制大于收費(fèi)限額。

手動(dòng)競價(jià)也將對競標(biāo)優(yōu)化系統(tǒng)進(jìn)行約束。

一、競價(jià)上限競價(jià)策略在采用報(bào)價(jià)上限報(bào)價(jià)策略時(shí),賣家可以設(shè)置Facebook每一次報(bào)價(jià)中所規(guī)定的最高報(bào)價(jià)金額。

鑒于Facebook每次出價(jià)都會(huì)受到限制,因此,出價(jià)控制的靈活性相對較差,因此,較計(jì)費(fèi)金額而言,對投放廣告的限制較大。

過低的出價(jià)控制金額將導(dǎo)致廣告投放不足。

這一策略最適用于：使用內(nèi)部競價(jià)模型或終生價(jià)值（LTV）模型的賣家；想要控制Facebook在每次競拍中給出的競價(jià)的賣家。

考慮因素：競價(jià)上限不會(huì)控制單次成效費(fèi)用,并需要更頻繁的調(diào)整競價(jià)；競價(jià)控制額太低可能會(huì)出現(xiàn)廣告投放不足的情況；要求賣家根據(jù)預(yù)期轉(zhuǎn)化率和邊際成本來計(jì)算競價(jià)。

二、競價(jià)控制額和費(fèi)用控制額有什么區(qū)別？對成本上限的限制是為了達(dá)到實(shí)際效果所需要的成本,而競標(biāo)上限限制了賣家為接觸目標(biāo)觀眾愿意付出的代價(jià)。

值得注意的是,報(bào)價(jià)上限不等于賣家為用戶完成所期望的運(yùn)作所花費(fèi)的費(fèi)用,也不等于廣告的有效單一運(yùn)營成本。

以上是小編整理的Facebook廣告的手動(dòng)競價(jià)策略詳解,希望對您有所幫助。