亞馬遜賣家如何解決廣告曝光與點(diǎn)擊的問題？
亞馬遜后臺的廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)非常直觀,賣家可以根據(jù)產(chǎn)品的各種廣告活動組合的各種廣告數(shù)據(jù)來調(diào)整廣告活動。
但是有賣家在后臺遇到了廣告數(shù)據(jù)的曝光數(shù)量和下載的報(bào)告數(shù)量不一致,難道是篩選出的廣告數(shù)據(jù)錯(cuò)誤嗎？事實(shí)并非如此,因?yàn)閺V告宣傳活動的數(shù)量和報(bào)告所展示的內(nèi)容實(shí)際上并不相同。
1、曝光量的定義曝光量(impression)是指賣家的產(chǎn)品在買家瀏覽網(wǎng)頁時(shí)顯示的次數(shù),曝光的計(jì)算是根據(jù)頁面顯示在買家面前的次數(shù)來計(jì)算的,即使買家沒有看到賣家的產(chǎn)品,也要計(jì)算一次impression。
例如,買家搜索賣家的產(chǎn)品的關(guān)鍵字,賣家的產(chǎn)品出現(xiàn)在首頁的最底層,而買家只看到前面的幾個(gè)產(chǎn)品并不會向下看,這樣,賣家的產(chǎn)品也屬于曝光一次。
廣告的曝光量就是亞馬遜在廣告上幫助賣家展示廣告的次數(shù),有展示效果未必有點(diǎn)效果。
而數(shù)據(jù)報(bào)告中的展示數(shù)量就是買家通過某一關(guān)鍵字的搜索,點(diǎn)擊進(jìn)入賣家的商品詳情頁面,這個(gè)關(guān)鍵字的全部展示數(shù)量將顯示在數(shù)據(jù)報(bào)表中。
2、廣告曝光的情況如賣家對以上關(guān)于廣告曝光量和展示數(shù)量差異的分析,賣家就來看一些關(guān)于廣告曝光的例子：一是有曝光,有買家看見,有買家點(diǎn)擊。
二是有曝光,有買家看見,沒有買家點(diǎn)擊。
三是有曝光,買家沒有看到,買家沒有點(diǎn)擊。
在廣告活動中暴露的數(shù)量就是這三種情況的全部曝光；而數(shù)據(jù)報(bào)告僅顯示了第一次曝光,即關(guān)鍵詞有被點(diǎn)擊,其全部曝光才顯示。
因此,數(shù)據(jù)報(bào)告的展示數(shù)量將遠(yuǎn)少于廣告宣傳活動的曝光。
3、解決曝光和點(diǎn)擊問題從廣告中曝光的幾種情況來看,第一種屬于有曝光有點(diǎn)打擊,這種情況比較好。
那么,如何解決第二個(gè)問題？已經(jīng)看過過但沒有點(diǎn)擊過,表明賣家的產(chǎn)品圖片、價(jià)格和評論都沒有優(yōu)勢,那就去優(yōu)化圖片、價(jià)格和評論吧。
那么,如何解決第三個(gè)問題？一次看不見或者不被點(diǎn)擊,表明產(chǎn)品的廣告位排得比較后,那么賣家就要想方設(shè)法通過提升單競價(jià),將關(guān)鍵詞的廣告位打到廣告頁面前端,增加產(chǎn)品的最強(qiáng)曝光,獲得點(diǎn)擊。
本文內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理，出于傳遞更多信息之目的，不代表金鑰匙跨境贊同其觀點(diǎn)和立場。
轉(zhuǎn)載請注明，如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除。
Gittigidiyor跨境吉蒂購
