很多賣家在投放Google Ads時(shí),對(duì)廣告的層級(jí)結(jié)構(gòu)都沒(méi)有搞清楚,下面就來(lái)幫助賣家梳理一下整個(gè)廣告的層次結(jié)構(gòu)。

大小順序依次為：廣告系列—廣告組—廣告—關(guān)鍵字。

在整個(gè)廣告層次中,廣告系列是最高級(jí)別,能夠產(chǎn)生大量的廣告群。

廣告系列通?？梢愿鶕?jù)發(fā)布的地區(qū)或產(chǎn)品來(lái)劃分。

廣告組則是廣告系列下細(xì)分的組別。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)明下：假定投放A產(chǎn)品在歐洲,則廣告系列可設(shè)置“歐洲—A產(chǎn)品”,則廣告組可以按投放國(guó)的具體國(guó)家來(lái)命名,如“英國(guó)—A產(chǎn)品”.“德國(guó)—A產(chǎn)品”等。

1.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系1）同一個(gè)廣告系列假如A、B、C廣告三個(gè)組別中,如果關(guān)鍵字、地理位置部分重合,那就會(huì)有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但影響不會(huì)太大。

由于它們屬于同一個(gè)廣告系列。

2）不同的廣告系列假如是不同的廣告系列,采用的關(guān)鍵字和地理位置相同,那就會(huì)有一定的競(jìng)爭(zhēng)程度。

由于廣告系列在Google Ads中相對(duì)獨(dú)立,因而存在競(jìng)爭(zhēng)。

因此一般不同的廣告系列都是按地域或者產(chǎn)品來(lái)劃分的。

2.廣告語(yǔ)和關(guān)鍵詞廣告組下面的廣告語(yǔ)和關(guān)鍵字是什么？在廣告組中,需要設(shè)置廣告語(yǔ)和關(guān)鍵詞。

1）廣告語(yǔ)要把賣家的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特征寫(xiě)出來(lái)。

根據(jù)系統(tǒng)智能的學(xué)習(xí),廣告語(yǔ)會(huì)在前臺(tái)顯示點(diǎn)擊率高的詞語(yǔ)。

具體就是Google廣告如何在前臺(tái)展示的問(wèn)題。

2）關(guān)鍵詞關(guān)鍵字則是賣家將產(chǎn)品的核心關(guān)鍵字放入廣告組中,以便用戶在搜索關(guān)鍵字時(shí)就能看到賣家的產(chǎn)品。

怎樣篩選關(guān)鍵字是一項(xiàng)非常重要的工作,賣家要正確以待,選出合適產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

以上就是Google Ads廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)的梳理,希望對(duì)您有幫助。