亞馬遜的手動廣告的關(guān)鍵詞投放,有三種匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配。

廣泛匹配包含以任何順序排列的所有關(guān)鍵詞,包括復(fù)數(shù)、變體和相關(guān)關(guān)鍵詞。

這種匹配類型可以讓賣家的廣告獲得大量展示機會。

詞組匹配包含確切的詞組或詞序相同的關(guān)鍵詞。

搜索詞必須包含確切的詞組或詞序。

精準匹配與相應(yīng)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的詞序完全匹配。

是限制性最高的匹配類型手動廣告的關(guān)鍵字投放,這三種方式中選哪一種？實際上,這個問題,主要取決于賣家的目的。

由于這幾種廣告投放方式的呈現(xiàn)邏輯不同,帶來的效果自然也不同。

1、寬泛匹配假設(shè)現(xiàn)在有一個詞,搜索量更大,而且搜索范圍更廣,但是這個詞包括了產(chǎn)品,或者和產(chǎn)品類型有關(guān)。

這樣的話,如果想做廣告,并且盡量節(jié)省廣告費用,而且這個詞的字數(shù)在3到4個以上的話,還可以考慮采用更廣泛的搭配。

2、精準匹配如果賣家發(fā)現(xiàn)了一個非常精確的單詞,那就是表現(xiàn)良好了,而且賣家也想在這個單詞上獲得排名。

此時,賣家可以直接選擇精確匹配。

注,并非確關(guān)鍵字不能投寬泛。

假如賣家對產(chǎn)品關(guān)鍵字,尤其是長尾關(guān)鍵字,不太了解,只想知道或者通過名字來擴展一些長尾關(guān)鍵詞。

然后,還可以直接用名字來投廣匹配。

3、詞組匹配詞組匹配的的投放形式(呈現(xiàn)方式)比較特殊,通常會用它來擴展與某個中等尺度的詞語(精確的長尾詞或后面加單詞)。

若要擴展這種長尾詞,則會選擇詞組匹配。

而大家所關(guān)心的“詞組匹配,寬泛匹配,精確匹配,誰的效果更好,出單數(shù)量更多”等問題,答案確實不一定,具體要根據(jù)實際情況下結(jié)論。