由于eBay高級(jí)促銷刊登(PLA)發(fā)布了買家搜索關(guān)鍵詞報(bào)告后,越來越多的賣家開始使用PLA并查看廣告報(bào)告。

怎樣才能更有效的查看PLA報(bào)告？下面幾個(gè)報(bào)告的定義賣家就需要了解。

1、廣告活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告(campaign report)：廣告活動(dòng)水平數(shù)據(jù)的總和。

通過查閱整體廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù),定期下載對(duì)比廣告的表現(xiàn)趨勢(shì)。

2、物品刊登廣告(listing report)：項(xiàng)目刊登級(jí)別的廣告數(shù)據(jù),能夠在廣告活動(dòng)中看到每個(gè)項(xiàng)目所刊登的表現(xiàn)(曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率等等)按照廣告表現(xiàn)暫?；蛐略鲆麄鞯捻?xiàng)目刊登。

3、關(guān)鍵字報(bào)告(keyword report)：在廣告活動(dòng)中投放的每個(gè)關(guān)鍵字,相應(yīng)的廣告績(jī)效報(bào)告,主要指標(biāo)包括曝光、點(diǎn)擊率、單次點(diǎn)擊成本(CPC)和廣告投資回報(bào)。

按照關(guān)鍵字的表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵字的設(shè)置(競(jìng)價(jià)、暫?；蛱砑雨P(guān)鍵字,關(guān)鍵詞匹配類型)4、買家搜索詞報(bào)告(search query report)：賣家用詞組匹配模式投放關(guān)鍵詞,eBay系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫助賣家擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞,賣家可以通過這個(gè)報(bào)告來查看買家的實(shí)際搜索詞和相應(yīng)的表現(xiàn)。

拓字,將表現(xiàn)好的關(guān)鍵字加入現(xiàn)在的廣告宣傳活動(dòng)中。

再抓精確流量,把表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字加入負(fù)面關(guān)鍵詞。

listing是用更多點(diǎn)擊關(guān)鍵字來優(yōu)化。

另外注意到,由于不同語言數(shù)字表示符號(hào)的不同,賣家查閱德國站有關(guān)報(bào)告時(shí)會(huì)出現(xiàn)亂碼現(xiàn)象。

下面教大家一個(gè)Excel數(shù)據(jù)處理小技巧,幫助大家快速解決看報(bào)表亂碼的問題,順利閱讀報(bào)表。

1)Windows系統(tǒng)1、下載了報(bào)表之后,打開Excel,選擇來自Text/CSV的Data,然后導(dǎo)入一個(gè)已經(jīng)下載的廣告報(bào)表。

2、選擇"轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)"。

3、在出現(xiàn)界面之后,點(diǎn)擊"關(guān)閉&加載"。

4、完成。

2)Mac系統(tǒng)1、下載報(bào)告之后,打開Excel,選擇Data下的Text中的數(shù)據(jù),導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)表。

2、選擇"Delimited"之后選擇下一個(gè)步驟。

3、勾選"Semicolon",然后選擇下一個(gè)。

4、完成。

5、生成經(jīng)過加工的報(bào)告。

以上是eBay賣家需要了解的一些報(bào)告定義,希望對(duì)您有幫助。