由于eBay高級促銷刊登(PLA)發(fā)布了買家搜索關鍵詞報告后,越來越多的賣家開始使用PLA并查看廣告報告。

怎樣才能更有效的查看PLA報告？下面幾個報告的定義賣家就需要了解。

1、廣告活動表現(xiàn)報告(campaign report)：廣告活動水平數(shù)據(jù)的總和。

通過查閱整體廣告活動的數(shù)據(jù),定期下載對比廣告的表現(xiàn)趨勢。

2、物品刊登廣告(listing report)：項目刊登級別的廣告數(shù)據(jù),能夠在廣告活動中看到每個項目所刊登的表現(xiàn)(曝光、點擊率、轉換率等等)按照廣告表現(xiàn)暫停或新增要宣傳的項目刊登。

3、關鍵字報告(keyword report)：在廣告活動中投放的每個關鍵字,相應的廣告績效報告,主要指標包括曝光、點擊率、單次點擊成本(CPC)和廣告投資回報。

按照關鍵字的表現(xiàn)調整關鍵字的設置(競價、暫?；蛱砑雨P鍵字,關鍵詞匹配類型)4、買家搜索詞報告(search query report)：賣家用詞組匹配模式投放關鍵詞,eBay系統(tǒng)會自動幫助賣家擴展相關關鍵詞,賣家可以通過這個報告來查看買家的實際搜索詞和相應的表現(xiàn)。

拓字,將表現(xiàn)好的關鍵字加入現(xiàn)在的廣告宣傳活動中。

再抓精確流量,把表現(xiàn)不佳的關鍵字加入負面關鍵詞。

listing是用更多點擊關鍵字來優(yōu)化。

另外注意到,由于不同語言數(shù)字表示符號的不同,賣家查閱德國站有關報告時會出現(xiàn)亂碼現(xiàn)象。

下面教大家一個Excel數(shù)據(jù)處理小技巧,幫助大家快速解決看報表亂碼的問題,順利閱讀報表。

1)Windows系統(tǒng)1、下載了報表之后,打開Excel,選擇來自Text/CSV的Data,然后導入一個已經下載的廣告報表。

2、選擇"轉換數(shù)據(jù)"。

3、在出現(xiàn)界面之后,點擊"關閉&加載"。

4、完成。

2)Mac系統(tǒng)1、下載報告之后,打開Excel,選擇Data下的Text中的數(shù)據(jù),導入已下載的廣告報表。

2、選擇"Delimited"之后選擇下一個步驟。

3、勾選"Semicolon",然后選擇下一個。

4、完成。

5、生成經過加工的報告。

以上是eBay賣家需要了解的一些報告定義,希望對您有幫助。