Facebook廣告的一大優(yōu)勢在于它有一個龐大的用戶群,并且可以根據(jù)自己的興趣特征進(jìn)行細(xì)分。

Facebook廣告受眾分為核心受眾、自定義受眾、相似受眾三類。

下面歸納出六點(diǎn)Facebook廣告受眾優(yōu)化技巧,幫助賣家準(zhǔn)確定位Facebook廣告受眾,獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

1、擴(kuò)充年齡范圍年齡是設(shè)定Facebook廣告核心受眾所必需的過濾條件。

減少轉(zhuǎn)化費(fèi)的一個辦法就是擴(kuò)大年齡范圍,在廣告測試階段可以適當(dāng)延長觀眾的年齡范圍。

2、受眾的數(shù)目要和預(yù)算成比例Facebook廣告不能太大,可能會覆蓋對產(chǎn)品沒有興趣的使用者,造成點(diǎn)擊率不高；或者太小,會減少消耗量,甚至不能消耗。

大量的觀眾需要縮小他們的范圍,例如,可以篩選出符合兩個興趣詞的觀眾。

若要檢驗?zāi)囊活愂鼙姼行?可在原來的一個興趣詞的基礎(chǔ)上,添加2-3個興趣/行為,并對廣告效果進(jìn)行分析。

3、排除非針對群體當(dāng)Facebook廣告觀眾設(shè)置時,可以排除非特定人群,主要分為兩部分：①已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人基于Pixel像素記錄的數(shù)據(jù),已經(jīng)轉(zhuǎn)換了的用戶可以被排除在外,或者創(chuàng)建一個已經(jīng)購買的客戶名單中的自定義受眾。

特別是最近在網(wǎng)站上使用過的用戶,重復(fù)投放廣告容易降低品牌好感。

②轉(zhuǎn)化機(jī)會不大的人排除那些確實具有轉(zhuǎn)化潛力的人群,比如高端精品廣告會排斥低收入人群。

4、細(xì)分受眾重定向?qū)σ呀?jīng)訪問過網(wǎng)站的用戶進(jìn)行重新定位,也是Facebook廣告再營銷的重要環(huán)節(jié)。

這類用戶可根據(jù)參與程度(例如90天內(nèi)瀏覽、購買180天內(nèi)購物等)分成不同小組進(jìn)行重新營銷。

Facebook廣告受眾設(shè)定的首要原則是：同一廣告系列中的不同受眾不重疊、不遺漏。

必須注意在這些細(xì)分群體中不存在重疊現(xiàn)象。

5、篩選用戶設(shè)備除利用興趣詞/人口統(tǒng)計來過濾受眾外,還可定位到觀眾使用的移動設(shè)備,通過這種方式,一些不大可能產(chǎn)生變化的用戶都被過濾掉。

6、移動端和PC端分別測試Facebook對著這兩個平臺顯示的廣告通常是在移動設(shè)備上顯示超過95%的廣告,而非平均分配。

自然,Facebook不同展示位置適合不同的廣告材料材料,這就需要根據(jù)不同的廣告目的改變素材的顯示方式。