亞馬遜廣告跑出流量大詞該怎么應(yīng)對(duì)？
有的亞馬遜賣(mài)家在投放廣告的過(guò)程中,產(chǎn)品開(kāi)了自動(dòng)廣告后,跑出了非常多的大詞,到底該怎么辦？其實(shí)發(fā)現(xiàn)大詞后,可以單獨(dú)拿出,建立一個(gè)手動(dòng)的廣告群組,試著投寬匹配,或詞組。
那么,究竟應(yīng)該投手動(dòng)的寬泛匹配還是詞組呢？下面就以實(shí)例來(lái)分享如何處理。
1、假設(shè)大詞只有一個(gè)單詞,比如高跟鞋類(lèi)目下的大詞Heels(代表高跟鞋)。
假如要運(yùn)行的單詞是Heels,那么就不會(huì)直接將其用來(lái)打詞組或者使用更寬的字眼,因?yàn)樵谥挥幸粋€(gè)字的情況下,跑詞組和跑廣泛的效果基本相同。
2、有些時(shí)候,核心的名字詞,可能有2-3個(gè)字,然后就直接把它取出來(lái)投擲詞組。
為什么不投寬泛？由于匹配的邏輯較寬,匹配的關(guān)鍵詞會(huì)開(kāi)得更大,可以在投放的關(guān)鍵字的任何地方,插入任何一個(gè)或n個(gè)詞,就可以構(gòu)成一個(gè)新的關(guān)鍵詞。
如果是這樣,買(mǎi)家搜索相似的單詞就會(huì)顯示賣(mài)家的廣告,那么就會(huì)跑出大量垃圾廣告詞。
假如前期對(duì)產(chǎn)品了解不夠,關(guān)鍵字研究不夠透徹,想挖掘出更多關(guān)鍵字,就嘗投寬泛,當(dāng)對(duì)產(chǎn)品有足夠的了解時(shí),可以直接投詞組。
3、對(duì)于有4-5個(gè)單詞這個(gè)中等大小的單詞, 去打?qū)挿骸?/p>
如果一個(gè)關(guān)鍵字有5個(gè)單次,就拿去打詞組,想要跑多長(zhǎng)句就比較困難,這一組匹配的邏輯是：只可以在投遞的關(guān)鍵字前面和后面加上新的關(guān)鍵字；只有當(dāng)買(mǎi)家在尋找關(guān)鍵字時(shí),只有這樣,廣告才有可能跑出更多詞匯,這樣就不太可能了。
這個(gè)關(guān)鍵詞已有5個(gè)單次,并證明了許多限定條件。
大詞較精確的情況下去投寬,雖然匹配面較廣,但是由于它涉及的詞太多,也不會(huì)出現(xiàn)太多字；而且跑出來(lái)的單詞概率仍然和產(chǎn)品十分匹配,所以它能夠取得比較好的效果。
4、在投放了某些詞的詞組或?qū)挿汉?還要經(jīng)常分析該廣告群的廣告報(bào)告。
由于投放詞組和寬泛的搜索詞,它就會(huì)跑出一些無(wú)關(guān)的詞。
因此,要經(jīng)常對(duì)這些報(bào)告進(jìn)行分析,并及時(shí)予以消除。
一般采用精確否定法,尤其是那些點(diǎn)擊率極低的詞語(yǔ)。
這些詞否掉之后,手動(dòng)寬泛或者是手動(dòng)詞組的廣告組,其權(quán)重可以不間斷地累積,而且最后留下的搜索詞,它的表現(xiàn)也比較好,整體的廣告效果也可以得到一定的保證。
如果覺(jué)得上面的理論上可以說(shuō)的通,賣(mài)家可以拿出自己的產(chǎn)品試一試,看看這種方法能不能有效地提高廣告組的表現(xiàn)。
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