亞馬遜站內(nèi)在產(chǎn)品推廣中的作用日益凸顯,廣告做得好與否,也成為衡量亞馬遜運(yùn)營技術(shù)的重要參考因素。

下面就來梳理一下亞馬遜賣家在日常CPC廣告推廣中最常犯的幾個(gè)錯(cuò)誤。

1、關(guān)閉自動(dòng)廣告。

其實(shí)很多賣家會(huì)有這樣一個(gè)想法,給產(chǎn)品開了手動(dòng)廣告,那么我的自動(dòng)廣告現(xiàn)在可以關(guān)掉嗎？事實(shí)上,這一想法并不正確,自動(dòng)廣告與手工廣告的作用是有很大的互補(bǔ),兩者并非非此即彼,而是一種互補(bǔ)關(guān)系。

而自動(dòng)化廣告的重要作用并不只是發(fā)生在產(chǎn)品推廣的初期,當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟、穩(wěn)定期后,自動(dòng)廣告還會(huì)在關(guān)聯(lián)流量中不斷累積權(quán)重,使賣家的產(chǎn)品能在各種關(guān)聯(lián)展示中輕松地排到可被發(fā)現(xiàn)的位置,從而增加產(chǎn)品的有效流量來源。

假如賣家貿(mào)然關(guān)掉自動(dòng)廣告,豈不是白白放棄高質(zhì)量的流量傳送渠道？2、分不清各種廣告的結(jié)構(gòu)亞馬遜站內(nèi)的廣告宣傳活動(dòng),都是具有目的性的,具有推廣的目的性。

選擇新建廣告活動(dòng)時(shí),系統(tǒng)會(huì)顯示下面的提示信息,有三個(gè)主題供賣家選擇：商品促銷、品牌推廣、展示性促銷型推廣。

3、匹配方式的濫用這主要是指在“商品投放”中手工輸入手動(dòng)關(guān)鍵詞的廣告投放。

手動(dòng)廣告有三種匹配方式：精確匹配、詞組匹配和寬泛匹配。

這三種匹配方式的點(diǎn)擊花費(fèi)排序也基本是：精確匹配、詞組匹配、寬泛匹配,其中精確匹配的費(fèi)用是最高的。

4、忽略否定功能這個(gè)方法很重要,可以節(jié)約賣家的廣告預(yù)算,但許多賣家仍然忽略掉了。

亞馬遜向賣家提供了否定功能,旨在將關(guān)鍵字在廣告中顯示的與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵字排除在外,如果這些無關(guān)產(chǎn)品或者Asin沒有出現(xiàn)在賣家的廣告展示結(jié)果中,買家就不會(huì)點(diǎn)擊,同樣就不會(huì)有廣告開支。

以上是亞馬遜站內(nèi)廣告常見錯(cuò)誤梳理,希望對您有幫助。