盡管Facebook是97%的跨境賣家投放付費(fèi)廣告的首選,但仍有許多的賣家存在廣告投入并沒有得到很好的轉(zhuǎn)化,因此及時(shí)優(yōu)化十分重要。

廣告有互動(dòng)性,如果投放廣告后沒有引起用戶的注意,不要安慰自己“一開始沒什么反應(yīng)沒關(guān)系,慢慢就會(huì)有流量”,面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧,這就是無(wú)效廣告。

買家看到廣告時(shí),有兩個(gè)官方提示,用于反饋：隱藏廣告和舉報(bào)廣告,賣家廣告收到的負(fù)面反饋越多,分?jǐn)?shù)就越低,官方也將停止發(fā)布Facebook廣告。

因此如果出現(xiàn)不能轉(zhuǎn)化的問題,要考慮以下幾個(gè)因素,并進(jìn)行補(bǔ)救。

1、沒有定位到合適的受眾群體Facebook廣告定位功能十分強(qiáng)大,定位不準(zhǔn)確將直接影響后期轉(zhuǎn)化。

不像Google Ads,Facebook廣告需要在制作廣告前準(zhǔn)確判斷受眾群體,選擇實(shí)際上和玩角色游戲是一樣的,想要的是什么人物設(shè)。

廣告同樣如此,如何創(chuàng)造理想買家,創(chuàng)造有預(yù)期興趣和行為的角色,以及定位廣告,如果只想著廣泛撒網(wǎng),越多的人看到越好,最終就會(huì)成為一則失敗的廣告。

2、展示次數(shù)不夠排查不能轉(zhuǎn)化的原因時(shí),首先要考慮的是廣告在投放后是否有足夠的展示次數(shù),如果沒有達(dá)到目標(biāo)展示次數(shù),也會(huì)影響轉(zhuǎn)化。

如果廣告的展示數(shù)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),Facebook將顯示相關(guān)的得分,如果廣告預(yù)算不夠充足,或者是因?yàn)閺V告預(yù)算太少,或者是觀眾人數(shù)太少。

此外,大多數(shù)的廣告費(fèi)用選擇都是根據(jù)點(diǎn)擊廣告計(jì)算的,如果沒有得到足夠的點(diǎn)擊數(shù)表明它不能產(chǎn)生收益,Facebook也將停止顯示廣告。

當(dāng)廣告的點(diǎn)擊數(shù)和顯示數(shù)量不夠多的時(shí)候,就有必要對(duì)廣告出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

3、廣告內(nèi)容或類型不適合受眾群體假如目標(biāo)受眾定位沒有問題,仍然有不能轉(zhuǎn)換化的情形,可能就是投放了“錯(cuò)誤”廣告。

這并不是說產(chǎn)品或服務(wù)有誤。

4、Facebook廣告關(guān)聯(lián)的落地頁(yè)面保持一致同樣重要的是,要保證落地頁(yè)面與廣告的一致性,不僅僅是產(chǎn)品的一致性,圖片,文字,外觀,設(shè)計(jì)和主要色調(diào)都要相同或相似。

此外,在登陸頁(yè)面添加明顯的聯(lián)系信息,并讓用戶隨時(shí)都能找到。

請(qǐng)記住,不能讓買家跳轉(zhuǎn)到其它網(wǎng)頁(yè)或跳轉(zhuǎn)到Google廣告之類的內(nèi)容。

希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。