亞馬遜DSP展示廣告追求廣告支出回報(bào)(ROAS)的難度遠(yuǎn)大于站內(nèi)搜索廣告,一般而言,一個(gè)完整的廣告投放循環(huán)由前期準(zhǔn)備、廣告制作、發(fā)行投放、優(yōu)化總結(jié)四個(gè)部分組成。

1、前期準(zhǔn)備-分析投放需求,制定投放策略在投放廣告前,先要了解DSP廣告展示的特點(diǎn),了解展示廣告是如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。

從產(chǎn)品、買(mǎi)家、場(chǎng)景、需求四個(gè)角度分析家庭目標(biāo)人群。

從這些角度出發(fā),站在買(mǎi)家的角度進(jìn)行調(diào)研思考,以場(chǎng)景去感動(dòng)買(mǎi)家,以切身利益相關(guān)的方式引導(dǎo)買(mǎi)家關(guān)注產(chǎn)品,而非圍繞自身產(chǎn)品屬性進(jìn)行宣傳。

2、廣告制作-創(chuàng)意圖片的設(shè)計(jì)這個(gè)環(huán)節(jié)需要注意的是,買(mǎi)家通常都是利用碎片時(shí)間在亞馬遜平臺(tái)上“游蕩閑逛”,這種瀏覽習(xí)慣決定了產(chǎn)品圖片必須能夠被“秒懂”,才有機(jī)會(huì)被點(diǎn)擊。

并且顯示廣告根據(jù)設(shè)備可以分為計(jì)算機(jī)和移動(dòng)端,不同設(shè)備的頁(yè)面位置不同,一般情況下,搜索結(jié)果和詳細(xì)信息網(wǎng)頁(yè)所承載的流量比較大,點(diǎn)擊率也很高。

對(duì)原料的制作要做到準(zhǔn)確的體現(xiàn)產(chǎn)品的主體以及產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

3、發(fā)布投放-篩選人群來(lái)創(chuàng)建廣告廣告設(shè)置最重要的是篩選出受眾的條件。

找到清晰的買(mǎi)家畫(huà)像是非常重要的。

在這方面,主要考慮的維度有：人群標(biāo)簽的選擇、性別選擇、年齡范圍、收入、學(xué)歷、裝備種類(lèi)等。

4、優(yōu)化總結(jié)-推廣數(shù)據(jù)跟蹤DSP廣告在投放過(guò)程中需要不停地分析數(shù)據(jù),根據(jù)投放效果不斷優(yōu)化投放策略,并定期輸出數(shù)據(jù)報(bào)告。

廣告數(shù)據(jù)分析與投放優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,需要根據(jù)投放者在不同階段的表現(xiàn),進(jìn)行投放時(shí)間、投放預(yù)算、定位條件、創(chuàng)作內(nèi)容等優(yōu)化調(diào)整工作。

實(shí)際買(mǎi)家和數(shù)據(jù)反饋是對(duì)投放效果進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)的途徑。

以上就是小編整理的亞馬遜DSP展示廣告完整地投放周期的相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)你有所幫助。