Google智能購物廣告利用機器學習的技術,用Feed產品制作各種各樣的廣告,并被投放到不同的網絡中(包括Google搜索網絡,Google展示廣告網絡),YouTube和Gmail的展示會為獨立站擴大潛在消費者提供了無窮的可能性。

獨立站賣家如何有效地投放Google智能購物廣告。

1.選擇部分商品或國家進行測試。

把同一國同一部份的智能購物廣告放在比標準更高的位置,從而使標準購物廣告的流量慢慢減少,最終全部轉向智能購物廣告。

對于已投放一段時間標準購物廣告的賬戶,為不影響整體流量,建議先選擇部分國家或商品,新建智能購物廣告做測試,在有一定流量后再關閉相應的標準購物廣告。

2.設定目標ROAS。

在智能購物廣告中,GoogetROAS的默認值是“盡可能地提高轉化率”,賣家可以設定一個目標廣告支出回報。

投標策略需要一定的適應期,Google智能購物廣告的學習時間要等,不要頻繁調整TargetROAS。

3.優(yōu)化廣告系列結構。

在廣告系列流量趨于穩(wěn)定的情況下,建議根據其表現(xiàn),將轉化和流量大的產品與其他產品分開,分別設置更高優(yōu)先級的系列,為預算提供首款產品。

另外,針對不同的市場目標和產品類別,建議制定不同的廣告系列來控制預算分配。

4.調整競價和預算,促進銷售。

為了提高你的廣告競爭力,建議在目前購物季的最后一段時間,適當減少智能購物廣告的TargetROAS,提高你的預算,使你在購物季期間的商品可見度最大化。

5.優(yōu)化Feed標題和說明,提高搜索的相關性。

廣告標題及廣告描述的質量是影響智能購物廣告績效的關鍵因素,尤其會影響用戶的總體流量、搜索詞的準確程度。

對標題和描述進行優(yōu)化,能提高消費者搜索內容與廣告的相關性。

6.增加宣傳資訊,提高廣告競爭力。

在廣告的日常優(yōu)化中,賣家可靈活運用GMC的促銷功能,通過促銷設置將廣告臺上的產品優(yōu)惠投放到廣告位上,從而提高廣告的展示份額,提升廣告競爭力。

7.利用時間衰減歸因模型對廣告進行優(yōu)化。

Google廣告的一個歸因模型,它的意義在于,廣告交互越接近轉化發(fā)生的時間,它所帶來的轉化就越多。

每七天的廣告交互活動,轉換效果就差了一半。

換句話說,轉換前8天進行的廣告交互所帶來的影響,僅為轉換發(fā)生1天前的廣告互動所產生的效果的50%。

以上就是和賣家分享的獨立站賣家怎樣投放Google智能廣告,希望對賣家有幫助。

連連跨境支付始終關注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會帶來關于相關方面的文章幫助賣家更好的運營。