Google智能購物廣告利用機(jī)器學(xué)習(xí)的技術(shù),用Feed產(chǎn)品制作各種各樣的廣告,并被投放到不同的網(wǎng)絡(luò)中(包括Google搜索網(wǎng)絡(luò),Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)),YouTube和Gmail的展示會(huì)為獨(dú)立站擴(kuò)大潛在消費(fèi)者提供了無窮的可能性。

獨(dú)立站賣家如何有效地投放Google智能購物廣告。

1.選擇部分商品或國(guó)家進(jìn)行測(cè)試。

把同一國(guó)同一部份的智能購物廣告放在比標(biāo)準(zhǔn)更高的位置,從而使標(biāo)準(zhǔn)購物廣告的流量慢慢減少,最終全部轉(zhuǎn)向智能購物廣告。

對(duì)于已投放一段時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)購物廣告的賬戶,為不影響整體流量,建議先選擇部分國(guó)家或商品,新建智能購物廣告做測(cè)試,在有一定流量后再關(guān)閉相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)購物廣告。

2.設(shè)定目標(biāo)ROAS。

在智能購物廣告中,GoogetROAS的默認(rèn)值是“盡可能地提高轉(zhuǎn)化率”,賣家可以設(shè)定一個(gè)目標(biāo)廣告支出回報(bào)。

投標(biāo)策略需要一定的適應(yīng)期,Google智能購物廣告的學(xué)習(xí)時(shí)間要等,不要頻繁調(diào)整TargetROAS。

3.優(yōu)化廣告系列結(jié)構(gòu)。

在廣告系列流量趨于穩(wěn)定的情況下,建議根據(jù)其表現(xiàn),將轉(zhuǎn)化和流量大的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品分開,分別設(shè)置更高優(yōu)先級(jí)的系列,為預(yù)算提供首款產(chǎn)品。

另外,針對(duì)不同的市場(chǎng)目標(biāo)和產(chǎn)品類別,建議制定不同的廣告系列來控制預(yù)算分配。

4.調(diào)整競(jìng)價(jià)和預(yù)算,促進(jìn)銷售。

為了提高你的廣告競(jìng)爭(zhēng)力,建議在目前購物季的最后一段時(shí)間,適當(dāng)減少智能購物廣告的TargetROAS,提高你的預(yù)算,使你在購物季期間的商品可見度最大化。

5.優(yōu)化Feed標(biāo)題和說明,提高搜索的相關(guān)性。

廣告標(biāo)題及廣告描述的質(zhì)量是影響智能購物廣告績(jī)效的關(guān)鍵因素,尤其會(huì)影響用戶的總體流量、搜索詞的準(zhǔn)確程度。

對(duì)標(biāo)題和描述進(jìn)行優(yōu)化,能提高消費(fèi)者搜索內(nèi)容與廣告的相關(guān)性。

6.增加宣傳資訊,提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

在廣告的日常優(yōu)化中,賣家可靈活運(yùn)用GMC的促銷功能,通過促銷設(shè)置將廣告臺(tái)上的產(chǎn)品優(yōu)惠投放到廣告位上,從而提高廣告的展示份額,提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

7.利用時(shí)間衰減歸因模型對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化。

Google廣告的一個(gè)歸因模型,它的意義在于,廣告交互越接近轉(zhuǎn)化發(fā)生的時(shí)間,它所帶來的轉(zhuǎn)化就越多。

每七天的廣告交互活動(dòng),轉(zhuǎn)換效果就差了一半。

換句話說,轉(zhuǎn)換前8天進(jìn)行的廣告交互所帶來的影響,僅為轉(zhuǎn)換發(fā)生1天前的廣告互動(dòng)所產(chǎn)生的效果的50%。

以上就是和賣家分享的獨(dú)立站賣家怎樣投放Google智能廣告,希望對(duì)賣家有幫助。

連連跨境支付始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。