當(dāng)買家在亞馬遜上搜索商品時(shí),亞馬遜會(huì)根據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià),以確定哪些廣告(如果有)會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)搜索的結(jié)果頁中,以及這些廣告在頁面上的顯示順序。

對(duì)于所有參與廣告位競(jìng)爭(zhēng)的廣告,將綜合考量賣家廣告的競(jìng)價(jià)高低,以及廣告本身與買家的搜索目標(biāo)之間的相關(guān)性,從而對(duì)廣告進(jìn)行排名并展示給買家。

什么是建議競(jìng)價(jià)和競(jìng)價(jià)范圍？為了能讓剛接觸亞馬遜廣告的賣家也能設(shè)置合理的競(jìng)價(jià),亞馬遜提供可供新手賣家參考的建議競(jìng)價(jià)和競(jìng)價(jià)范圍。

建議競(jìng)價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)其他類似廣告競(jìng)爭(zhēng)中最新勝出的價(jià)格計(jì)算得出的,而競(jìng)價(jià)范圍則是賣家所選定的商品品類中,大多數(shù)廣告贏得競(jìng)價(jià)的范圍。

由于每次參與競(jìng)價(jià)的廣告數(shù)量和出價(jià)各有不同,建議競(jìng)價(jià)和競(jìng)價(jià)范圍僅供參考,如果賣家有特定的投放目標(biāo),可以按照賣家的投放策略設(shè)定競(jìng)價(jià), 然后根據(jù)廣告活動(dòng)效果進(jìn)一步調(diào)整競(jìng)價(jià)。

如何查找建議競(jìng)價(jià)?要查找商品推廣手動(dòng)廣告活動(dòng)的建議競(jìng)價(jià),請(qǐng)?jiān)凇皬V告活動(dòng)管理” 中點(diǎn)擊賣家的廣告活動(dòng),進(jìn)入廣告組之一,然后點(diǎn)擊“投放”選項(xiàng)卡,建議競(jìng)價(jià)將展示在數(shù)據(jù)表中。

要查找自動(dòng)廣告活動(dòng)的建議競(jìng)價(jià),,請(qǐng)?jiān)凇皬V告活動(dòng)管理” 中點(diǎn)擊賣家的廣告活動(dòng),進(jìn)入廣告組之一,然后點(diǎn)擊“投放”選項(xiàng)卡,建議競(jìng)價(jià)將展示在數(shù)據(jù)表中。

廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)設(shè)置和策略1、競(jìng)價(jià)設(shè)置對(duì)于自動(dòng)投放活動(dòng),賣家既可以設(shè)置單一默認(rèn)競(jìng)價(jià),也可以為每個(gè)投放組(緊密相關(guān)、 寬泛相關(guān)、同類商品、關(guān)聯(lián)商品)設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)。

亞馬遜會(huì)為每個(gè)投放組提供競(jìng)價(jià)建議,幫助賣家更加合理地設(shè)置競(jìng)價(jià)。

2、廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí),選擇一個(gè)合適的廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略(固定競(jìng)價(jià)、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-只降低、 動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低、根據(jù)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)),可以有效提升廣告的投資回報(bào)率。

以上是關(guān)于亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)的相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)您有所幫助。