谷歌推出了一種新的廣告形式——Performance Max(效果最大化廣告),以更加依賴自動化技術(shù),融合廣告特點備受關(guān)注。

1、效果最大化廣告(PMax)的特點1）高度自動化,智能選擇合適的出價策略PMAX將根據(jù)目標(biāo),通過智能招標(biāo)為每個招標(biāo)設(shè)置合適的實時招標(biāo)。

因此,在招標(biāo)方面,建議使用平均CPA或ROAS作為TROAS或TCPA,根據(jù)過去30天的目標(biāo)轉(zhuǎn)換次數(shù)（或轉(zhuǎn)換值）進行廣告。

2）以效果為導(dǎo)向,準確定位目標(biāo)買家PMax的URL擴展功能將根據(jù)賣家網(wǎng)站上的相關(guān)登錄頁面匹配相關(guān)查詢,并動態(tài)顯示定制的廣告標(biāo)題。

也就是說,使用機器學(xué)習(xí)技術(shù),根據(jù)買家的意圖選擇最有利于實現(xiàn)目標(biāo)的登錄頁面,從而選擇最佳用戶。

此外,賣家還可以根據(jù)自己的需要排除網(wǎng)站中不能有效促進轉(zhuǎn)換的特定頁面。

例如,排除策略或常見問題頁面。

賣家可以通過兩種方式排除網(wǎng)站：添加要排除的網(wǎng)站。

排除網(wǎng)站添加自定義規(guī)則。

值得注意的是,網(wǎng)站擴展功能默認打開；因此,如果賣家只想清空特定頁面,則需要關(guān)閉此功能。

2、廣告效果最大化的注意事項除了自動化的優(yōu)勢外,PMAX在使用上也有一些限制,如數(shù)據(jù)不透明。

由于它是一種智能操作模式,其交付過程與黑匣子非常相似。

很難理解搜索詞、受眾群體、顯示位置和其他數(shù)據(jù)信息。

同時,如果僅僅依靠PMax,可能會影響廣告覆蓋面和賬戶性能,獲得的數(shù)據(jù)信息(搜索詞、顯示位置等)會更少)。

因此,PMax可以通過將其與賬戶中現(xiàn)有的其他廣告形式放在一起,提高廣告被展示的機會。

此外,一般來說,廣告賬戶中得分最高的系列中的廣告將有機會展示。

智能購物廣告系列的優(yōu)先級總是低于PMax,而使用完美匹配的搜索廣告的優(yōu)先級總是高于PMax。

因此,在發(fā)布過程中,還需要注意PMax是否抓住了其他廣告的流量,然后根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進行優(yōu)化和調(diào)整。

當(dāng)PMax的交付效果不斷提高時,其他廣告可以逐步暫停。