近年來,隨著數(shù)據(jù)泄漏問題的頻繁發(fā)生,各國政府正在大力加強(qiáng)對個(gè)人數(shù)據(jù)的監(jiān)管。

各國政府都發(fā)布了新的政策法規(guī),這些政策法規(guī)的不斷實(shí)施,必然會加強(qiáng)各廣告平臺的數(shù)據(jù)定位能力。

那么,對于出海品牌來說,如何應(yīng)對后隱私政策時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷挑戰(zhàn)呢？可以考慮以下幾點(diǎn)：1、回歸營銷本質(zhì)營銷管理的本質(zhì)是創(chuàng)造、傳播和傳播優(yōu)秀的買家價(jià)值——菲利普科特勒。

因此,首先要確保賣家營銷的產(chǎn)品和服務(wù)具有買家價(jià)值,并將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)與買家價(jià)值緊密結(jié)合。

2、注重內(nèi)容營銷基于用戶價(jià)值和產(chǎn)品核心賣點(diǎn),打造買家感興趣的品牌內(nèi)容,專業(yè)內(nèi)容(PGC)和用戶生成的內(nèi)容(UGC),包括文案、圖片、視頻等。

3、關(guān)注用戶旅程和觸點(diǎn)關(guān)注買家對賣家品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知,了解買家如何了解、興趣、研究、購買相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。

根據(jù)品牌與買家的接觸、信息渠道和信息源,使用合適的營銷渠道和工具進(jìn)行整合營銷。

4、注意第一方數(shù)據(jù)注意第一方數(shù)據(jù)的收集和分析。

所謂第一方數(shù)據(jù),是指品牌直接從用戶(包括買家、網(wǎng)站/應(yīng)用訪問者和社交媒體關(guān)注者)那里收集的數(shù)據(jù)。

這涉及到完善自身品牌資產(chǎn)建設(shè)(網(wǎng)站/app建設(shè)、社交媒體內(nèi)容建設(shè))加強(qiáng)與用戶的溝通與互動(dòng),如社區(qū)與社交媒體的互動(dòng)等。

總的來說,數(shù)據(jù)隱私政策的收緊意味著品牌營銷本質(zhì)的回歸。

對于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌內(nèi)容豐富、注重用戶體驗(yàn)、注重用戶溝通的品牌,仍有非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具和信息渠道,為品牌搭建傳達(dá)用戶價(jià)值的渠道。