說(shuō)到關(guān)鍵詞,做亞馬遜平臺(tái)的跨境賣(mài)家一定會(huì)對(duì)下面這些常見(jiàn)的眼熟吧,比如：凡事都要講究細(xì)節(jié),亞馬遜戰(zhàn)場(chǎng),比拼的是細(xì)致入微的操作能力；以小見(jiàn)大的聊聊如何將關(guān)鍵詞選精、用精。

這一切都是一個(gè)由廣泛到具體,由開(kāi)放到收斂的過(guò)程。

那么“反其道而行”的關(guān)鍵詞泛化是怎么回事？關(guān)鍵詞泛化是什么？就是根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞獲得相關(guān)關(guān)鍵字的流量。

而在亞馬遜系統(tǒng)中,則分為相關(guān)關(guān)鍵字與詞組詞根的擴(kuò)展匹配兩種。

二者是遞進(jìn)關(guān)系。

與此相關(guān)的關(guān)鍵字是一種產(chǎn)品同時(shí)存在兩個(gè)或更多的中心詞根,例如描述一種充電寶,英語(yǔ)中至少有三個(gè)詞根,即charger、power bank和battery,它們可以延伸到許多關(guān)鍵字,甚至包括一些新的關(guān)鍵字,例如battery charger。

對(duì)這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō),最終的關(guān)鍵字將形成多個(gè)以詞根為中心的關(guān)鍵詞群,而詞簇則是與亞馬遜廣告投放規(guī)則廣泛匹配的。

現(xiàn)在,賣(mài)家已經(jīng)做了大量的操作,在這里,主要是兩個(gè)需要廣泛關(guān)注的問(wèn)題。

首先,通過(guò)亞馬遜的輸入框聯(lián)想是一種判斷是否存在廣泛匹配的方法,但是這種方法有很大的局限性,因?yàn)閬嗰R遜搜索框聯(lián)想的策略是反向聯(lián)想,即cd可以聯(lián)想cdefg,但abcd無(wú)法聯(lián)想；其次,判斷關(guān)鍵字廣告是否需要廣泛匹配,才能在第一步獲得的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。

把第一步得到的大量匹配詞進(jìn)行分組,估計(jì)出這些詞大概搜索量的總和,估計(jì)出可能的效果,然后計(jì)劃相應(yīng)的預(yù)算。

在沒(méi)有找到廣泛匹配的合適詞、大量匹配的流量不準(zhǔn)確或大量匹配的流量太少時(shí),就可以直接選擇精確匹配的方式投放。