亞馬遜廣告搜索詞報告主要數(shù)據(jù)解讀
亞馬遜賣家在投放CPC廣告的時候,自動廣告產(chǎn)生數(shù)據(jù)一段時間后,可以在后臺生成搜索詞報告,點擊菜單Reports,然后選擇Advertising Reports,然后選擇Search Term Reports,然后點擊Request Report,開始生成報告,幾分鐘后刷新下一頁下載報告。
報告為TXT格式,右擊報告選擇用excel打開報告查看,可以看到密密麻麻的數(shù)據(jù)。
主要數(shù)據(jù)列在此解釋下:Customer Search Term:買家搜索詞,這是買家在亞馬遜前臺真實輸入的數(shù)據(jù)。
Keyword:當(dāng)Campaign類型為手動時,它是您設(shè)置的關(guān)鍵字;如果Campaign類型是自動的,這里沒有關(guān)鍵字,因為亞馬遜根據(jù)您產(chǎn)品的標(biāo)題、Bulletet Points等搜索詞匹配用戶,沒有具體的關(guān)鍵字。
Match Type:匹配類型。
First day of impresion:廣告第一次曝光時間。
Last day of impression:最后一次廣告曝光時間(相對于生成報告的時間)。
Impresssions:曝光次數(shù)。
Clicks:點擊次數(shù)。
CTR:Click through Rate,點擊率。
Total Spend:廣告費。
Average CPC:Cost per Click,這是每次點擊的平均成本,Average CPC=Total Spend/Clicks。
ACOS:Advertisting Cost to Sale等于廣告費/銷售額。
Currency:幣種。
Orders placed within 1-week of a click:點擊后一周內(nèi)產(chǎn)生的訂單總數(shù)。
Product sales within1-week of a click:點擊后一周內(nèi)產(chǎn)生的訂單總額。
Conversion Rate within 1-week of a click:轉(zhuǎn)換率,即訂單數(shù)/點擊次數(shù)。
Same SKU units Ordered within 1-week of click:點擊了一個產(chǎn)品的廣告,然后在一周內(nèi)購買該種產(chǎn)品的總數(shù)量。
Other SKU units Ordered within 1-week of click:點擊了一個產(chǎn)品的廣告,然后在一周內(nèi)購買了其他產(chǎn)品的總數(shù)量。
Same SKU units Product Sales within 1-week of click:一周內(nèi)購買了同種產(chǎn)品的總金額。
Other SKU units Product Sales within 1-week of click:一周內(nèi)購買了其他產(chǎn)品的總金額。
曝光這個指標(biāo)的價值不是很大,賣家可以在excel中填寫這些列的顏色,然后找出點擊次數(shù)高、訂單/銷售額大的搜索詞,然后收集它們作為賣家的關(guān)鍵詞。
以上是亞馬遜廣告搜索詞報告主要數(shù)據(jù)解讀,希望對您有幫助。
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