媒體購買是在網(wǎng)站、YouTube、廣播和電視等數(shù)字和離線平臺上購買廣告空間和時間的過程,也就是說媒體購買是一種用于付費(fèi)營銷工作的過程。

那媒體購買有沒有技巧呢？當(dāng)然是有的。

1、制定戰(zhàn)略在推出廣告系列之前,品牌必須弄清楚一些事情。

第一個問題是,品牌競選的目標(biāo)是什么？想要更多的網(wǎng)站流量、品牌知名度和社會參與嗎？將品牌團(tuán)隊集中在一個目標(biāo)上將有助于品牌集中精力,更好地跟蹤品牌廣告系列的成功。

這將引導(dǎo)關(guān)鍵進(jìn)度指標(biāo)(KPI)。

品牌需要他們監(jiān)控自己的廣告系列,并確定是否需要任何調(diào)整。

最后,品牌廣告系列需要預(yù)算。

如果是長期廣告系列,品牌可以設(shè)定日常預(yù)算。

這些步驟通常在媒體規(guī)劃階段完成。

然而,在某些情況下,媒體規(guī)劃師也負(fù)責(zé)購買廣告。

2、確定品牌的目標(biāo),在哪里可以找到品牌的下一步是確定廣告系列的目標(biāo)群體和最適合聯(lián)系他們的網(wǎng)絡(luò)。

在購買媒體時,品牌可以通過設(shè)備、位置、行為、興趣、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等來定位受眾。

3、設(shè)置品牌廣告系列這一步將根據(jù)品牌使用的媒體購買平臺而有所不同。

然而,通常在使用DSP時,品牌會輸入自己的廣告系列詳細(xì)信息,如廣告系列類型、創(chuàng)意資產(chǎn)、預(yù)算、目標(biāo)受眾和投標(biāo)策略。

因此,一旦過程完成,要做的就是啟動并等待結(jié)果。

如果品牌采用直接方法,則可能是品牌團(tuán)隊與出版商客戶經(jīng)理之間的合作過程。

4、跟蹤結(jié)果并優(yōu)化啟動廣告活動最令人興奮但也可能是最可怕的部分是跟蹤效果。

一旦啟動,品牌就可以開始收集廣告效果的數(shù)據(jù)。

在這個階段,不要做出太快的決定是很重要的。

在換檔之前,品牌需要收集足夠的數(shù)據(jù)來充分了解情況。

媒體購買的工作是在不超過預(yù)算的情況下充分發(fā)揮廣告潛力。

因此,如果廣告沒有達(dá)到預(yù)期的效果,則應(yīng)在廣告系列中進(jìn)行調(diào)整。

希望以上內(nèi)容對您有幫助。