對(duì)跨境賣家來說,有效的媒體購(gòu)買遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣告空間的實(shí)際交易,媒體購(gòu)買團(tuán)隊(duì)可以與媒體所有者建立有影響力的關(guān)系,以獲得更少的投資。

這能夠提高轉(zhuǎn)化率,并向客戶和利益相關(guān)者展示高投資回報(bào)。

一、經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體購(gòu)買團(tuán)隊(duì)和流程可以帶來一些主要好處：1、獲得最優(yōu)惠的價(jià)格媒體買家通常擁有廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),可以利用這些關(guān)系來最大化品牌的投資價(jià)值。

媒體購(gòu)買專業(yè)人士精通談判技巧和常見的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),如潛在客戶的平均成本或品牌曝光成本。

媒體買家也可以幫助擴(kuò)大協(xié)議的好處。

在廣告中,術(shù)語(yǔ)增值或增值是指在協(xié)議上免費(fèi)添加的廣告空間或印象。

經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體買家可以協(xié)商價(jià)格來增加覆蓋面或頻率,并通常在過去合作的媒體渠道中獲得增值。

2、獲得最佳機(jī)會(huì)媒體買家知道賣家的廣告費(fèi)用應(yīng)該花在哪里,以及哪些展示位置通常會(huì)得到最大的參與。

媒體買家隨時(shí)了解可能影響廣告可用性的趨勢(shì)和世界事件,如奧運(yùn)會(huì)或政治活動(dòng),并直接在合同中協(xié)商廣告展示位置,以確保廣告按承諾投放。

3、使用最佳實(shí)踐計(jì)劃活動(dòng)媒體買家知道哪些策略最能帶來轉(zhuǎn)型,比如在一天的特定時(shí)間做廣告。

媒體買家有跨出版商和渠道工作的經(jīng)驗(yàn),帶來了在之前的活動(dòng)中學(xué)到的最好的實(shí)踐,并可以在談判廣告展示位置時(shí)使用它們,以獲得最大的回報(bào)。

通過數(shù)字媒體購(gòu)買或程序化購(gòu)買,購(gòu)買印象是自動(dòng)化的。

談判仍在技術(shù)上進(jìn)行,但通過開放和私人市場(chǎng)更快地完成。

另一方面,傳統(tǒng)的方法涉及與出版商的談判和建立關(guān)系。

二、這種自動(dòng)購(gòu)買結(jié)構(gòu)包括三個(gè)組成部分：1、需求方平臺(tái)(DSP)、廣告商和廣告代理商可根據(jù)效果設(shè)置廣告系列,競(jìng)價(jià)廣告庫(kù)存,優(yōu)化廣告。

2、供應(yīng)商平臺(tái)(SSP)出售其廣告資源,這是DSP的發(fā)行版。

3、廣告商和出版商通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)購(gòu)買或銷售廣告資源的廣告交易市場(chǎng)。

RTB不是購(gòu)買展示次數(shù)的唯一途徑。

品牌還可以使用私人市場(chǎng),其中出版商限制誰(shuí)參與拍賣。

另一種選擇被稱為程序直接,其中廣告庫(kù)存以固定的顯示成本（CPM）出售,無需出價(jià)。

廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總結(jié)了來自不同出版商的廣告庫(kù)存,并將其與廣告商需求相匹配作為中介,如谷歌、Facebook、Audienetwork等。

數(shù)字媒體購(gòu)買可以更有成本效益,并允許團(tuán)隊(duì)專注于廣告效果,而不是來回談判,對(duì)賣家來說更方便省時(shí)省事。

以上就是媒體購(gòu)買的好處及運(yùn)作方法,希望對(duì)您有幫助。