一般來(lái)說(shuō)Facebook廣告機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組表現(xiàn)會(huì)比平時(shí)波動(dòng)更大,單次操作成本也會(huì)比平時(shí)高。

有數(shù)據(jù)顯示,機(jī)器學(xué)習(xí)階段的盡快完成可以減少15%的CPA,增加17%的轉(zhuǎn)化。

那該如何快速推動(dòng)機(jī)器學(xué)習(xí)期完成呢？1、簡(jiǎn)化Facebook廣告結(jié)構(gòu)如果Facebook公共主頁(yè)一次投放太多廣告,脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)量會(huì)減少。

因此需要簡(jiǎn)化Facebook的廣告結(jié)構(gòu)。

1）建議Facebook廣告數(shù)量配比在Facebook廣告賬戶(hù)概述中,可以看到該賬戶(hù)中廣告數(shù)量的比例,理想比例為30%。

如果想讓廣告快速度過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)期,推薦3-6個(gè)Facebook廣告系列的廣告組,每個(gè)廣告組包含2-5個(gè)廣告素材。

2）合并,關(guān)閉廣告組將不同版位的廣告組合并,建議賣(mài)家可以使用自動(dòng)版本AP和素材定制功能,取得更好的效果。

合并不同語(yǔ)言的廣告組,在廣告組中設(shè)置多種語(yǔ)言。

此外,建議定期檢查和關(guān)閉廣告效益不足或需要優(yōu)化的廣告,如近7天未投放的廣告,單一成本最高。

2、增加受眾規(guī)模延長(zhǎng)再營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間窗口,確保再營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間窗口與網(wǎng)站訪問(wèn)量相匹配。

擴(kuò)大類(lèi)似受眾比例,如0-1%、1-2%、3-5%、5-10%,不限于3%。

合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾,確保各細(xì)分受眾的創(chuàng)意策略相同。

盡量減少受眾重疊,使用合適的受眾排除條件,排除轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)換可能性低的用戶(hù),如過(guò)去15天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)。

3、綜合使用多個(gè)版位綜合使用Facebook、Instagram、Audience network等多個(gè)版位,可有效提高Facebook廣告曝光率,縮短機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)間。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,Facebook廣告的使用可以降低71%的單次轉(zhuǎn)換成本,增加覆蓋率。

4、提高預(yù)算靈活性提高預(yù)算/競(jìng)價(jià)比,每日預(yù)算按每周50次轉(zhuǎn)換的閾值計(jì)算。

利用廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO,充分利用預(yù)算。

在廣告層面測(cè)試創(chuàng)意,提高廣告素材質(zhì)量,多場(chǎng)景測(cè)試廣告素材。

定期審查、合并預(yù)算、Facebook廣告預(yù)算配額充足,確保預(yù)算至少能獲得50次優(yōu)化事件。

為了避免預(yù)算的急劇變化,廣告可能會(huì)重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)期。

5、采用合理的競(jìng)價(jià)策略選擇合適的競(jìng)價(jià)策略,不要經(jīng)常更改。

一定要根據(jù)目標(biāo)和成本要求來(lái)選擇競(jìng)價(jià)策略,可以選擇加快推廣,以確保充分的成本預(yù)算。

盡量指定受眾的價(jià)值,根據(jù)終身價(jià)值競(jìng)價(jià),在促銷(xiāo)期間設(shè)置可接受的最高競(jìng)價(jià)。

如果使用競(jìng)價(jià)上限,確保上限足夠高。

建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限,促銷(xiāo)期間不能設(shè)置上限。

以上就是推動(dòng)Facebook廣告學(xué)習(xí)期的五個(gè)策略,希望能夠幫助各位賣(mài)家更好地運(yùn)營(yíng)。