廣告是區(qū)分亞馬遜運營質(zhì)量的標準,而且廣告的投放方法很多,賣家應該使用最合適的一套,以不斷獲得流量,增加訂單量。

下面來看看亞馬遜四種廣告的區(qū)別。

1、SP廣告SP廣告又稱漏斗廣告,主要是因為它就像漏斗,經(jīng)過層層篩選,積累關鍵詞的權(quán)重。

SP廣告分為四種廣告類型：自動、手動廣泛、手動詞組和手動準確。

1）自動廣告自動廣告是指亞馬遜通過系統(tǒng)自動識別賣家文案的關鍵詞,將關鍵詞和相應的產(chǎn)品類別與賣家的列表匹配。

自動廣告的作用主要是篩選高質(zhì)量的關鍵詞,并為后續(xù)的手動廣告奠定基礎。

一般來說,自動廣告不會帶來太多的訂單,建議賣家不要給自動廣告帶來太多的預算。

2）手動廣告手動廣告是賣家設置自己的關鍵詞,通過廣告引入自己的關鍵詞相關流量,主動掌握在自己手中,更符合自己產(chǎn)品的屬性。

手動廣告還包括廣泛的手動廣告、短語和準確的手動短語,是賣家積累核心關鍵詞的重要途徑。

關鍵詞權(quán)重從廣泛、短語到準確的三層積累,關鍵詞自然排名到主頁,最大限度地增加曝光機會。

自動廣告和手動廣告實際上屬于不同的流量系統(tǒng),自動廣告屬于相關的匹配流量系統(tǒng),手動廣告是搜索流量系統(tǒng),但對于亞馬遜平臺,搜索流量帶來的訂單越多。

其次,SP廣告更適合新產(chǎn)品的推廣。

2、商品投放廣告商品投放廣告分為類目廣告和Asin定向廣告。

類目廣告是為了獲取類別流量,并將商品直接放在某一類別的某些產(chǎn)品頁面上。

一般來說,當SP廣告不理想時,賣家可以嘗試推出類別廣告來提高流量。

Asin定向廣告,可以直接將產(chǎn)品鏈接放入對手鏈接的文案頁面,獲取對方的頁面流量,但賣家要特別注意不要放在競爭對手身上,避免給別人送流量。

3、品牌廣告品牌廣告主要包括標題廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

頭條廣告顯示在亞馬遜搜索結(jié)果頁面的頂部,旁邊或中間。

品牌旗艦店與京東旗艦店類似,備案后可直接開通,建議有能力的賣家盡快開通,品牌旗艦店允許賣家設計和創(chuàng)建多個品牌旗艦店頁面,在亞馬遜展示品牌視覺形象、產(chǎn)品性能賣點和價值理念。

品牌旗艦店可以在很大程度上改善以品牌為中心的購物體驗。

視頻廣告是以視頻的形式進行廣告,以更好地展示產(chǎn)品的賣點。

此外,隨著短視頻的興起,賣家也越來越重視視視頻廣告。

此外,數(shù)據(jù)顯示,視頻廣告的CPC（單次點擊價格）比品牌廣告的CPC低10%,有些關鍵詞的CPC甚至低60%。

賣家應抓住短視頻流量紅利,多做視頻廣告,吸引流量,提高店鋪轉(zhuǎn)化率。

4、DSP展示型廣告DSP顯示型廣告類似于商品投放廣告,但DSP顯示廣告的位置會更好。

商品投放廣告顯示在頁面廣告的位置,DSP顯示廣告出現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接的標題下,直接抓住產(chǎn)品鏈接的流量,因此DSP顯示廣告的位置具有絕對優(yōu)勢,賣家可以選擇主要產(chǎn)品進行DSP展示型廣告。

以上是亞馬遜四種廣告的區(qū)別,希望對您有幫助。