近年來,由于廣告空間的緊張和賣家數(shù)量的急劇增加,亞馬遜廣告的價格繼續(xù)飆升,每次點擊的平均成本14美分增加到1.6美元。

亞馬遜廣告繁榮的背后是中小型賣家的艱苦斗爭。

為了在亞馬遜上分一杯羹,中小型賣家必須投放付費廣告。

為什么這么說？可以看看以下的幾點分析：1、不做廣告會發(fā)生什么？如果一家在亞馬遜經(jīng)營的店鋪不做廣告,其競爭對手可能會為其品牌名稱做廣告。

當(dāng)買家搜索品牌名稱時,競爭對手的產(chǎn)品將優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

廣告不僅是為了競爭付費流量,也是為了保護(hù)其品牌自然搜索流量的一種手段。

如果賣家想讓產(chǎn)品被買家發(fā)現(xiàn),必須做亞馬遜廣告。

2、自然搜索流量越來越難獲得亞馬遜去年開始大規(guī)模打擊非法單獲取好評,封禁了數(shù)百家中國賣家店鋪。

因此,通過刷單和刷好評來獲得自然搜索的最高位置將面臨巨大的風(fēng)險。

此時,廣告已成為賣家占據(jù)搜索流量的唯一可控手段。

3、亞馬遜的整體流量優(yōu)勢在廣告價格上漲的同時,亞馬遜也開設(shè)了更多的廣告空間。

此前,有報道稱亞馬遜在自然搜索結(jié)果中也穿插了許多贊助產(chǎn)品廣告,這似乎與自然搜索結(jié)果沒有什么不同,因此買家很難區(qū)分。

這意味著贊助產(chǎn)品廣告擠壓了自然搜索流量。

另一方面,由于亞馬遜的公平定價策略,買家無法在其他平臺上找到價格低于亞馬遜的產(chǎn)品,因此亞馬遜在整體流量上具有優(yōu)勢。

研究指出,在某些情況下,在亞馬遜上做廣告比在谷歌和Meta上做廣告更有效。

因此,在預(yù)算充足的情況下,亞馬遜廣告相對劃算。

雖然亞馬遜廣告的價格是拍賣模式,但賣家可以定制特定的搜索詞。

但由于競爭日益激烈,廣告成本上升,越來越多的賣家愿意在廣告上花很多錢。

這也導(dǎo)致了另一種現(xiàn)象,即平臺上新產(chǎn)品的數(shù)量急劇下降。

由于廣告成本高,品牌不得不減少新產(chǎn)品的數(shù)量。

以上就是關(guān)于亞馬遜中小賣家投放付費廣告的相關(guān)內(nèi)容,希望對您有幫助。