對(duì)于很多跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō),Facebook的廣告擴(kuò)量就像一個(gè)盲盒,永遠(yuǎn)不知道預(yù)算增加后的結(jié)果是什么——有些廣告組一飛沖天,然后Carry全場(chǎng),有些廣告組一飛沖天,然后就沒(méi)有了。

最近遇到了很多問(wèn)Facebook廣告擴(kuò)量相關(guān)的問(wèn)題,下面就常見(jiàn)的一些擴(kuò)量問(wèn)題及解答做個(gè)匯總,希望能給賣(mài)家?guī)?lái)幫助。

1、廣告顯示學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足,但在這種情況下,每天都能增加預(yù)算嗎？根據(jù)官方聲明,學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足是因?yàn)橘~戶需要積累足夠的50個(gè)轉(zhuǎn)換才能完成學(xué)習(xí)期。

因此,首先還應(yīng)確保預(yù)算足以支持50個(gè)轉(zhuǎn)換,即預(yù)算=TCPA*50,然后數(shù)據(jù)不足的提示將消失。

2、擴(kuò)量時(shí)如何選擇受眾？最簡(jiǎn)單的方法就是興趣詞擴(kuò)展,比如測(cè)量recreation的受眾表現(xiàn)好,那么就可以擴(kuò)展投camping、hiking、hunting等等。

另一種有效的方法是在積累了一段時(shí)間的數(shù)據(jù)后使用look alike。

3、擴(kuò)量廣告崩潰的原因是什么？首先,并不是所有的產(chǎn)品都值得擴(kuò)展。

也許這個(gè)產(chǎn)品不是真正的爆炸性產(chǎn)品。

此外,仔細(xì)觀察賣(mài)家的擴(kuò)展方法。

如果賣(mài)家直接在廣告組中添加預(yù)算,則添加預(yù)算組的性能下降是正常的。

觀察賣(mài)家的預(yù)算變化是否會(huì)出現(xiàn)在lastsignificantedit欄中。

如果是這樣,這意味著它再次觸發(fā)了機(jī)器學(xué)習(xí)。

4、擴(kuò)量時(shí),多少的范圍不算是重大改動(dòng)？20%不是重大變化。

10%到20%是可以接受的,30%直接到60%需要考慮。

一般初始預(yù)算越大,直接翻倍越容易崩潰,所以一般超過(guò)50刀。

調(diào)整預(yù)算兩三天,稍微加一點(diǎn)。

更多的時(shí)候,如果是10刀,最好是20刀,會(huì)復(fù)制新組的大預(yù)算。

如果是cod或者dropshipping的跑法,建議用20刀以下的組來(lái)測(cè)試材料和受眾,最多兩三天就決定是否擴(kuò)組,然后一周內(nèi)達(dá)到最低50次優(yōu)化事件,但有時(shí)候不會(huì)直接復(fù)制一個(gè)50刀的組,可能會(huì)嘗試多個(gè)組,20、30、40、50、60(例如),看看哪個(gè)組的預(yù)算跑得好。

溫馨提示：建議有預(yù)算的賣(mài)家不要節(jié)省太多的成本,因?yàn)樾☆A(yù)算會(huì)導(dǎo)致樣本太少,出單就可能存在偶然性。