移動端廣告已經(jīng)是一種趨勢,越來越受到主要廣告商的重視。

Facebook廣告收入中來自移動終端的總收入超過90%。

用戶訪問Facebook和Instagram的移動設(shè)備數(shù)量正在逐年增加。

因此,從廣告的角度來看,應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注移動廣告。

1)廣告圖片。

圖片在廣告中的應(yīng)用非常重要和廣泛,尤其是在移動設(shè)備中。

Facebook曾宣布規(guī)范所有廣告空間的圖片大小,因此廣告商無需創(chuàng)建不同的圖片變體。

目前,圖片標(biāo)準(zhǔn)的尺寸比為5:4（垂直略高于寬度）,而方形圖片和視頻通常更適用于移動設(shè)備。

2)廣告文案長度。

Facebook擴(kuò)大了廣告圖片的大小,但減少了移動設(shè)備圖片上方的廣告文案行數(shù),從大約7行減少到3行。

這意味著你必須在廣告文案的前一兩行抓住用戶的注意力,或者至少讓他們點(diǎn)擊…see more按鈕瀏覽更多的廣告文案。

在Ads manager（廣告管理器）中,您可以預(yù)覽每個(gè)即將發(fā)布的廣告。

例如,如果您選擇在所有廣告空間上發(fā)布,您可以輕松查看管理器中的廣告,以修改或優(yōu)化Instagramfed、Facebook newafed、Instagram快速拍攝等位置的顯示效果。

您還可以定制每個(gè)顯示位置的廣告外觀,甚至為移動終端和桌面終端開發(fā)相同的版本。

3)文案位置。

在PC端廣告顯示位置的圖片下面有一個(gè)標(biāo)題和一個(gè)副標(biāo)題,但在移動設(shè)備上沒有。

這部分被稱為News fed description(動態(tài)新聞描述),僅適用于PC端。

你可以在標(biāo)題下放幾行文本,只顯示在桌面端的動態(tài)新聞中。

但是如果你有一個(gè)CTA按鈕(比如Learn more),它可能會在移動廣告中切斷你的一些標(biāo)題。

所以在做廣告之前,一定要預(yù)覽一下你的廣告會是什么樣子,這樣才能準(zhǔn)確估計(jì)標(biāo)題可能會被切斷的部分。

在大多數(shù)情況下,當(dāng)包含CTA按鈕時(shí),廣告效果會更好。

當(dāng)然,你也可以測試不包括CTA按鈕的廣告效果,這樣廣告就可以更好地與feed融為一體。

4)考慮投放Instagram。

當(dāng)你選擇在Facebook做廣告時(shí),你可以把它放在所有系列和展示廣告展示位,包括Instagram、Facebook News feed、Instant articles(即時(shí)文章)等。

隨著Instagram的日益普及,平臺在廣告中的份額越來越大。

如果使用所有廣告空間,可以在Ads manager中查看廣告空間的細(xì)分,然后查看廣告的位置。

5）視頻Instagram快拍對于很多廣告商來說還是很陌生的,所以投放成本也比較低。

標(biāo)準(zhǔn)的Instagram快拍廣告最多可以是15秒,但是可以做成輪播廣告,最多可以包含3個(gè)面板,45秒。

Instagram會自動拆分,每段連續(xù)發(fā)布15秒。

以上就是小編整理的Facebook移動廣告投放注意事項(xiàng),希望對你有所幫助。