從歷史上看,擴(kuò)大目標(biāo)受眾一直是跨境賣家投放Facebook廣告橫向擴(kuò)張的明智方式。

當(dāng)然,這種策略可以讓賣家接觸到更多的人,帶來更多的結(jié)果。

然而,自去年初以來,Facebook逐漸降低了廣告商接觸特定目標(biāo)受眾的能力：去年年中,該平臺(tái)實(shí)施了聚合事件測(cè)量,改變了Facebook跟蹤iOS14用戶的方式,限制了廣告商可以定位的網(wǎng)站和應(yīng)用程序的數(shù)量。

今年年初,該平臺(tái)取消了許多詳細(xì)的定位選項(xiàng),嚴(yán)重限制了基于興趣創(chuàng)建受眾的機(jī)會(huì)。

如果賣家從去年初開始向同一類型的受眾做廣告,賣家可能很難實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或成功擴(kuò)大規(guī)模。

更新賣家的目標(biāo)受眾可以幫助賣家在渠道的每個(gè)階段接觸到更多合適的人,即使Facebook有新的限制。

1、通過廣泛的定位擴(kuò)大賣家的影響力賣家通常在漏斗頂部廣告系列中使用基于興趣的受眾嗎？狹義的受眾更難定位,這可能會(huì)限制他們的覆蓋范圍,使擴(kuò)展變得不必要或太昂貴。

與其建立高度有針對(duì)性的受眾,不如嘗試廣泛定位。

賣家可以使用性別、年齡和位置設(shè)置來創(chuàng)建盡可能廣泛定義的受眾。

然后,賣家可以依靠Facebook算法向最有可能轉(zhuǎn)換的人發(fā)布廣告。

為了給算法更多的機(jī)會(huì)發(fā)布賣家的廣告,賣家可以在廣告集級(jí)別打開詳細(xì)的定位和擴(kuò)展。

如果可能有更好的結(jié)果,這個(gè)設(shè)置允許Facebook發(fā)布超出賣家設(shè)置參數(shù)的廣告。

2、重新考慮營銷受眾重新營銷參與的潛在客戶仍然是渠道中間和底部廣告系列的絕佳選擇。

然而,由于iOS14跟蹤問題,基于網(wǎng)站的重新營銷受眾可能不像以前那么有用了。

如果賣家正在努力擴(kuò)大基于網(wǎng)站的受眾,請(qǐng)考慮使用客戶列表或Facebook數(shù)據(jù)。

例如,賣家可以根據(jù)以下內(nèi)容構(gòu)建重新營銷受眾：Facebook目錄包括查看、購買或?qū)a(chǎn)品添加到購物車用戶。

潛在客戶表,包括打開或提交賣家的即時(shí)表單的人。

主頁,包括訪問賣家的業(yè)務(wù)信息、參與內(nèi)容或向賣家的主頁發(fā)送消息的用戶。

視頻包括觀看特定視頻的人數(shù)或百分比。

3、建立類似的受眾為了有效地?cái)U(kuò)大廣告活動(dòng),擁有大量的潛在客戶是非常重要的。

使用類似的受眾可以幫助賣家與更多可能對(duì)賣家的業(yè)務(wù)感興趣的人建立聯(lián)系,并在控制成本的同時(shí)獲得更好的結(jié)果。

明智地為賣家的類似受眾選擇種子,并優(yōu)先考慮經(jīng)過嚴(yán)格審查或高價(jià)值的數(shù)據(jù)源。

例如,賣家可以使用Facebook像素創(chuàng)建基于價(jià)值的類似受眾,類似于從賣家的企業(yè)購買的人。

或者,賣家可以根據(jù)最忠實(shí)的客戶群創(chuàng)建類似的對(duì)象。

當(dāng)賣家第一次創(chuàng)建類似的受眾時(shí),從1%的受眾開始,找到最像種子受眾的人。

隨著賣家的廣告系列的不斷擴(kuò)展,賣家可以建立更大的相似度（最多10%）,以便讓賣家接觸到更多的像買家的受眾。

以上就是更新Facebook廣告受眾定位的方法,希望對(duì)各位有所幫助。