假設(shè)跨境賣家在Facebook上開展了潛在買家開發(fā)活動,起初,每個潛在買家的成本都很高。

但幾天后,廣告穩(wěn)定下來,廣告組離開了學(xué)習(xí)階段,每個潛在買家的成本都很容易在賣家的目標(biāo)范圍內(nèi)穩(wěn)定下來。

現(xiàn)在這個活動已經(jīng)運行了好幾個星期了。

廣告支出回報率(ROAS)和每千次展示費(CPM)是賣家團隊想要達到的水平。

理想情況下,賣家會以同樣的成本獲得更多的潛在買家,所以賣家正在考慮分配更大的預(yù)算。

換句話說,賣家想垂直縮放。

可以合理地預(yù)測,增加成功廣告系列的支出可以讓賣家以類似的成本獲得更多的潛在買家。

然而,在現(xiàn)實中,激進的廣告預(yù)算往往會損害廣告活動的效果。

這就是為什么垂直縮放的測量非常重要。

1、避免學(xué)習(xí)階段如果賣家調(diào)整預(yù)算太快,Facebook將無法繼續(xù)以同樣的速度向同樣有效的受眾投放賣家的廣告。

相反,鑒于新的廣告系列設(shè)置,平臺必須快速優(yōu)化廣告。

這通常意味著廣告團隊回到學(xué)習(xí)階段,這使得Facebook算法能夠收集有效廣告所需的數(shù)據(jù)。

由于學(xué)習(xí)階段往往是活動中最昂貴、最不可預(yù)測的部分,因此每個結(jié)果的成本可能會顯著增加。

即使在性能穩(wěn)定且廣告團隊再次離開學(xué)習(xí)階段后,也不能保證每個新結(jié)果的成本與增加預(yù)算前相同。

2、慢慢擴大支出為了避免影響每個潛在買家的成本或降低ROAS,請慢慢擴大賣家的廣告支出。

目標(biāo)是每周增加10%-20%的預(yù)算,以避免學(xué)習(xí)階段。

這樣,賣家可以繼續(xù)擴大廣告系列的覆蓋范圍,獲得更多的潛在買家,并讓Facebook有效地發(fā)布賣家的廣告。

為了確保賣家得到賣家想要的結(jié)果,請密切關(guān)注每個結(jié)果的成本。

即使賣家慢慢增加預(yù)算,這個指標(biāo)也可能隨著時間的推移而增加。

賣家可能需要使用以下橫向擴展策略,以保持賣家的廣告系列在賣家增加支出的正確軌道上。

3、打開廣告系列預(yù)算優(yōu)化當(dāng)賣家運行包含多個廣告組的廣告系列時,賣家可能需要為每個廣告組設(shè)置單獨的預(yù)算。

當(dāng)然,這種方法可以讓賣家更好地控制與目標(biāo)受眾接觸的成本。

但這種策略并不總是能夠成功地擴展。

當(dāng)賣家指定廣告組預(yù)算時,Facebook可能無法有效地投放廣告。

這意味著賣家可能會為結(jié)果支付不必要的費用,或者最終獲得比賣家想要的更低的ROAS。

為了提高效率和效果,請使用Facebookads的廣告系列預(yù)算優(yōu)化選項。

當(dāng)賣家在廣告系列級別打開此選項時,賣家可以讓算法確定如何在廣告組之間分配預(yù)算。

這意味著Facebook可以自動在效果好的廣告組上花費更多,在效果差的廣告組上花費更少。

要使用此設(shè)置,請將其轉(zhuǎn)移到賣家的廣告系列的廣告系列預(yù)算優(yōu)化部分,并將開關(guān)打開。

然后輸入廣告系列預(yù)算。

更改后,賣家可以繼續(xù)編輯廣告系列級別的預(yù)算。

為了獲得最佳效果,請在垂直擴展廣告系列時優(yōu)化廣告系列預(yù)算。

這樣,賣家可以逐步增加廣告系列預(yù)算,并允許Facebook自動優(yōu)化跨廣告組的支出。

希望上述關(guān)于增加Facebook廣告預(yù)算的內(nèi)容對您有所幫助。