谷歌推廣對(duì)廣告質(zhì)量要求的提高和廣告競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致了CPC的飆升,使廣告遇到了瓶頸。

廣告質(zhì)量是基于廣告的曝光率。

點(diǎn)擊率。

轉(zhuǎn)換率維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的。

如果廣告質(zhì)量很差,無(wú)論價(jià)格有多高,排名都可能會(huì)結(jié)束。

優(yōu)化廣告質(zhì)量,降低谷歌推廣成本是首先要解決的問(wèn)題,讓我們來(lái)看看如何解決這個(gè)問(wèn)題。

1.增加曝光率。

只有提高廣告曝光率,才有機(jī)會(huì)提高點(diǎn)擊率,通過(guò)修改關(guān)鍵詞匹配模式和出價(jià)模式,才能提高曝光率。

如果您對(duì)定位市場(chǎng)了解不清楚,客戶會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞來(lái)找到您的企業(yè),建議先打開廣泛的寬匹配,以便更好地了解用戶的搜索需求。

提高關(guān)鍵詞出價(jià),盡量將廣告位置排名前三,從而獲得良好的展示位置,增加曝光機(jī)會(huì)。

2.優(yōu)化點(diǎn)擊率。

為了提高谷歌廣告的點(diǎn)擊率,不同形式的廣告優(yōu)化方法也有所不同。

例如,搜索廣告可以根據(jù)搜索數(shù)據(jù)優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配模式,增加否定關(guān)鍵詞,優(yōu)化廣告語(yǔ)言,顯著標(biāo)記用戶關(guān)心的免費(fèi)郵件和實(shí)際價(jià)格,增加相關(guān)服務(wù)保證承諾,打開表?yè)P(yáng)鏈接,增加用戶對(duì)廣告內(nèi)容的信任。

展示廣告可以優(yōu)化廣告的定位設(shè)置。

色彩搭配。

元素布局等,以增加用戶對(duì)廣告的興趣。

3.注意轉(zhuǎn)化率。

谷歌推廣的轉(zhuǎn)化率與廣告登陸頁(yè)面直接相關(guān)。

只有30%以下的廣告頁(yè)面跳出率才能有較高的轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)化廣告登陸頁(yè)面,關(guān)注用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和頁(yè)面開放時(shí)間非常重要。

由于廣告用戶經(jīng)常使用手機(jī),登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)適合移動(dòng)終端用戶。

廣告登陸頁(yè)面的導(dǎo)航設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品布局。

優(yōu)化產(chǎn)品信息,降低跳出率,提高轉(zhuǎn)化率。

搜索領(lǐng)域太復(fù)雜,客戶需求在變化,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變化。

因此,提高谷歌廣告質(zhì)量是一個(gè)系統(tǒng)的連續(xù)過(guò)程。

營(yíng)銷人員需要掌握大量谷歌推廣知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

廣告商可以與谷歌專家合作,降低谷歌推廣成本,獲得更專業(yè)的營(yíng)銷推廣。

希望上述內(nèi)容對(duì)您有幫助。