Performance Max是Google推出的自動化廣告系列,用戶可以創(chuàng)建一個活動,投放到谷歌的所有平臺,包括：展示廣告網(wǎng)路,YouTube,Gmail,Discover等,今天就來給大家一些構(gòu)建Performance Max廣告系列的建議。

前期準(zhǔn)備：首先,建議將PMax與現(xiàn)有的谷歌廣告系列一起發(fā)布。

一般來說,我們賬戶中評級最高的系列中的廣告將有機會顯示。

對于智能購物廣告系列（SMart shopping Campaign,以下簡稱SSC）,其優(yōu)先級將始終低于PMax；對于完全匹配的搜索廣告,其優(yōu)先級將始終高于PMax；對于PMax零售電子商務(wù)測試版（可與GMC相關(guān)的PMax）,建議根據(jù)賬戶中現(xiàn)有智能購物廣告系列的相關(guān)設(shè)置選擇并設(shè)置我們的PMax系列,或者只從選擇一些產(chǎn)品在PMax中逐步開始測試。

設(shè)置預(yù)算和出價的實際建議。

在預(yù)算方面,建議將預(yù)算設(shè)置為≥10x我們的目標(biāo)CPA,并進行至少3周的測試（推薦6周）,目標(biāo)設(shè)置特定投資回報率的廣告系列應(yīng)避免受預(yù)算限制。

在投放方面,應(yīng)根據(jù)智能廣告的投放水平設(shè)置或使用過去30天的平均投資回報率或CPA作為作為tROAS或 tCPA。

使用轉(zhuǎn)換價值規(guī)則后,PMax將允許我們根據(jù)特定的業(yè)務(wù)考慮（受眾、設(shè)備、地理位置）調(diào)整轉(zhuǎn)換價值,以便機器學(xué)習(xí)了解重點在哪里。

素材資源組的實踐建議。

在登陸頁面方面,使用網(wǎng)站擴展,為智能競價提供更大的搜索競價池,以選擇最佳用戶。

（如果我們想將流量限制在一個頁面或子域名上,我們選擇不檢查網(wǎng)站擴展）。

文字素材:●最多5個標(biāo)題,每個不超過30個字符(至少一個短標(biāo)題,不超過15個字符)。

●最多5個描述,每個不超過90個字符(至少一個短描述,不超過60個字符)。

●可填寫不超過90個字符的長標(biāo)題。

在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中突出我們的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息（如促銷活動）。

在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中,建議只有第一個單詞的第一個字母和專有名詞采用第一個字母大寫的形式。

需要注意的是,我們應(yīng)該避免在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中使用重復(fù)的短語,我們的廣告內(nèi)容描述應(yīng)該達(dá)網(wǎng)站擴展后的動態(tài)標(biāo)題一起使用。

在圖片素材方面,最多20張圖片,至少包括:●一張600x314橫向。

●300x300方形1張。

●314x314正方形至少添加5個徽標(biāo)：●128x128徽標(biāo)。

●推薦尺寸：1200×628。

●文件大小上限:5120KB。

使用我們的品牌可以提供的圖片廣告資源規(guī)范的數(shù)量達(dá)到上限,我們必須使用高質(zhì)量的真實圖片來吸引用戶與我們的品牌互動,避免過度使用圖庫照片。

在視頻材料方面,如果我們沒有視頻材料,PMax可以根據(jù)上傳的文本/圖片材料自動生成視頻材料。

以上就是小編整理的構(gòu)建Performance Max廣告系列的方法,希望對你有所幫助。