如何構(gòu)建Performance Max廣告系列
Performance Max是Google推出的自動(dòng)化廣告系列,用戶可以創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng),投放到谷歌的所有平臺(tái),包括：展示廣告網(wǎng)路,YouTube,Gmail,Discover等,今天就來給大家一些構(gòu)建Performance Max廣告系列的建議。
前期準(zhǔn)備：首先,建議將PMax與現(xiàn)有的谷歌廣告系列一起發(fā)布。
一般來說,我們賬戶中評(píng)級(jí)最高的系列中的廣告將有機(jī)會(huì)顯示。
對(duì)于智能購物廣告系列（SMart shopping Campaign,以下簡(jiǎn)稱SSC）,其優(yōu)先級(jí)將始終低于PMax；對(duì)于完全匹配的搜索廣告,其優(yōu)先級(jí)將始終高于PMax；對(duì)于PMax零售電子商務(wù)測(cè)試版（可與GMC相關(guān)的PMax）,建議根據(jù)賬戶中現(xiàn)有智能購物廣告系列的相關(guān)設(shè)置選擇并設(shè)置我們的PMax系列,或者只從選擇一些產(chǎn)品在PMax中逐步開始測(cè)試。
設(shè)置預(yù)算和出價(jià)的實(shí)際建議。
在預(yù)算方面,建議將預(yù)算設(shè)置為≥10x我們的目標(biāo)CPA,并進(jìn)行至少3周的測(cè)試（推薦6周）,目標(biāo)設(shè)置特定投資回報(bào)率的廣告系列應(yīng)避免受預(yù)算限制。
在投放方面,應(yīng)根據(jù)智能廣告的投放水平設(shè)置或使用過去30天的平均投資回報(bào)率或CPA作為作為tROAS或 tCPA。
使用轉(zhuǎn)換價(jià)值規(guī)則后,PMax將允許我們根據(jù)特定的業(yè)務(wù)考慮（受眾、設(shè)備、地理位置）調(diào)整轉(zhuǎn)換價(jià)值,以便機(jī)器學(xué)習(xí)了解重點(diǎn)在哪里。
素材資源組的實(shí)踐建議。
在登陸頁面方面,使用網(wǎng)站擴(kuò)展,為智能競(jìng)價(jià)提供更大的搜索競(jìng)價(jià)池,以選擇最佳用戶。
（如果我們想將流量限制在一個(gè)頁面或子域名上,我們選擇不檢查網(wǎng)站擴(kuò)展）。
文字素材:●最多5個(gè)標(biāo)題,每個(gè)不超過30個(gè)字符(至少一個(gè)短標(biāo)題,不超過15個(gè)字符)。
●最多5個(gè)描述,每個(gè)不超過90個(gè)字符(至少一個(gè)短描述,不超過60個(gè)字符)。
●可填寫不超過90個(gè)字符的長(zhǎng)標(biāo)題。
在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中突出我們的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息（如促銷活動(dòng)）。
在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中,建議只有第一個(gè)單詞的第一個(gè)字母和專有名詞采用第一個(gè)字母大寫的形式。
需要注意的是,我們應(yīng)該避免在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中使用重復(fù)的短語,我們的廣告內(nèi)容描述應(yīng)該達(dá)網(wǎng)站擴(kuò)展后的動(dòng)態(tài)標(biāo)題一起使用。
在圖片素材方面,最多20張圖片,至少包括:●一張600x314橫向。
●300x300方形1張。
●314x314正方形至少添加5個(gè)徽標(biāo)：●128x128徽標(biāo)。
●推薦尺寸：1200×628。
●文件大小上限:5120KB。
使用我們的品牌可以提供的圖片廣告資源規(guī)范的數(shù)量達(dá)到上限,我們必須使用高質(zhì)量的真實(shí)圖片來吸引用戶與我們的品牌互動(dòng),避免過度使用圖庫照片。
在視頻材料方面,如果我們沒有視頻材料,PMax可以根據(jù)上傳的文本/圖片材料自動(dòng)生成視頻材料。
以上就是小編整理的構(gòu)建Performance Max廣告系列的方法,希望對(duì)你有所幫助。
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