谷歌推出的Performance Max廣告（效果最大化廣告）在跨境圈掀起了一陣波瀾,這是一款差點(diǎn)取代優(yōu)化師的廣告系列,既然這么牛,下面來看看關(guān)于受眾設(shè)置的最佳實(shí)踐建議的問答。

1、應(yīng)該增加多少受眾？增加更多受眾有助于廣告系列取得更好的效果嗎？答：最重要的是盡量使用有數(shù)據(jù)驗(yàn)證的受眾,看到材料資源組的廣告后更容易轉(zhuǎn)化。

如果第一方的受眾(如再營銷或客戶匹配列表)與促進(jìn)轉(zhuǎn)型密切相關(guān),建議將其添加到受眾中。

賣家也可以添加更高的購買意圖和更具體的受眾,比如建立custom intent,并添加用戶搜索詞來生成人群。

2、如何檢查受眾信號是否表現(xiàn)良好？答：密切關(guān)注廣告系列的整體效果（CPA/ROAS、CVR和轉(zhuǎn)化次數(shù)）。

不建議進(jìn)行任何測試來評估受眾信號的性能,因?yàn)樗鼈兪禽o助機(jī)器學(xué)習(xí)的信號而不是定位。

3、如何優(yōu)化受眾信號與材料資源的相關(guān)性和性能？答：最好把廣告效果提高到極致；添加盡可能多的材料；保持材料的新鮮度,并與材料組的主題相關(guān)。

谷歌計(jì)劃迅速發(fā)布受眾洞察報(bào)告,賣家可以多注意。

除上述實(shí)踐建議外,還有一個(gè)小細(xì)節(jié)建議,為了盡可能提高客戶互動的可能性,賣家可以建議添加廣告附加信息。

PMax系列中可使用的附加鏈接類型包括：附加鏈接、附加結(jié)構(gòu)摘要信息、附加價(jià)格信息、附加促銷信息、附加電話信息、附加潛在客戶表單信息和附加地址信息。

有三個(gè)好處：首先,提高廣告的可見性。

包含附加信息的廣告在搜索結(jié)果頁面上更顯眼,使用戶更有可能看到并與之互動；第二,獲得更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換。

每個(gè)附加信息的平均點(diǎn)擊率可以提高10-15%,還可以促進(jìn)其他有價(jià)值的互動；第三,獲得更多高質(zhì)量的用戶。

附加信息在廣告中提供了更多的信息,所以用戶已經(jīng)知道賣家在點(diǎn)擊廣告時(shí)提供了什么商品和服務(wù)。

以上就是小編整理的谷歌PMax廣告受眾設(shè)置問答,希望對你有所幫助。