谷歌廣告在競(jìng)價(jià)方面,賣家可以通過自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略來實(shí)現(xiàn),但廣告的質(zhì)量需要手動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化。

要優(yōu)化廣告質(zhì)量,需要注意預(yù)定點(diǎn)擊率(ectr)、相關(guān)性和落地頁質(zhì)量。

1、預(yù)定點(diǎn)擊率(eCTR)說到搜索引擎廣告,賣家可能經(jīng)常聽到點(diǎn)擊率(CTR)這個(gè)詞,但直接決定廣告質(zhì)量的不是實(shí)際點(diǎn)擊率,而是系統(tǒng)根據(jù)賣家過去廣告的點(diǎn)擊率計(jì)算的預(yù)定點(diǎn)擊率(eCTR)。

提高eCTR意味著提高賣家的廣告點(diǎn)擊率。

如果賣家的廣告點(diǎn)擊率持續(xù)上升,系統(tǒng)在下一次競(jìng)價(jià)中評(píng)估的eCTR將相對(duì)較高。

2、相關(guān)性(Relevance)為了提高相關(guān)性,賣家需要最大限度地提高廣告內(nèi)容、關(guān)鍵詞、搜索詞和登陸頁面的相關(guān)性,并盡量保持一致性。

例如：用戶的搜索詞是瑜伽墊,廣告商在谷歌ADS中輸入的關(guān)鍵詞也是瑜伽墊。

同時(shí),廣告內(nèi)容中還使用了瑜伽墊一詞的口號(hào),登陸頁面也顯示了瑜伽墊。

如果四個(gè)方面保持一致,廣告的相關(guān)性得分將相對(duì)較高。

3、落地頁質(zhì)量(LPQ)登陸頁面的質(zhì)量也是影響廣告質(zhì)量的主要因素。

系統(tǒng)不僅可以調(diào)查登陸頁面的相關(guān)性,還可以調(diào)查易讀性和用戶體驗(yàn)。

易讀性是指登陸頁面的信息是否容易檢索,網(wǎng)頁的排版布局是否可讀。

如果整個(gè)網(wǎng)頁混亂,買家無法獲得想要的信息,這將極大地影響廣告的質(zhì)量。

一方面,用戶體驗(yàn)取決于賣家的登陸頁面是否能適應(yīng)移動(dòng)終端（移動(dòng)終端）,另一方面,它取決于網(wǎng)頁的加載時(shí)間。

這兩點(diǎn)可以通過谷歌官方的mobile friendly test和test my site/page speed insight進(jìn)行檢測(cè),并根據(jù)檢測(cè)報(bào)告進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化。

以上就是小編整理的谷歌廣告質(zhì)量?jī)?yōu)化的做法,希望對(duì)你有所幫助。