當(dāng)亞馬遜賣家遇到銷量不佳時(shí),可能不是因?yàn)閺V告做得不好。

此時(shí),賣家可以通過(guò)廣告診斷優(yōu)化金字塔的整體理念,首先進(jìn)行問(wèn)題診斷,并對(duì)整個(gè)賬戶和廣告商品進(jìn)行深入分析。

在得出診斷結(jié)論并排除非廣告因素造成的問(wèn)題后,找到真正需要廣告優(yōu)化的ASIN。

1、整理廣告數(shù)據(jù),明確優(yōu)先級(jí)在分析整個(gè)賬戶的階段,賣家需要查看廣告儀表板和廣告管理器。

然而,僅僅這兩個(gè)項(xiàng)目是不夠的。

賣家還需要使用促銷商品廣告（購(gòu)買商品報(bào)告）、業(yè)務(wù)報(bào)告和庫(kù)存報(bào)告,并進(jìn)一步制作廣告診斷表,以便一目了然地了解賬戶中的所有ASIN情況。

此時(shí),建議優(yōu)先考慮這些ASIN：對(duì)整體經(jīng)營(yíng)影響最大的,如銷量占比最高,處于虧損狀態(tài)。

診斷分析有足夠的數(shù)據(jù)。

亞馬遜官方講堂的廣告診斷工具可以整合購(gòu)買的商品報(bào)告、業(yè)務(wù)報(bào)告和庫(kù)存報(bào)告,提取報(bào)告中的關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)要點(diǎn),獲取廣告診斷數(shù)據(jù),幫助賣家更有效地完成問(wèn)題診斷。

2、利用流量漏斗排除非廣告因素賣家可參考廣告流量漏斗,通過(guò)觀察顯示量、點(diǎn)擊率、計(jì)算轉(zhuǎn)換率、ACOS等數(shù)據(jù)指標(biāo),消除非廣告因素,避免優(yōu)化方向偏差。

搜索量→展現(xiàn)量→點(diǎn)擊量→銷售量→純利潤(rùn)常見(jiàn)的非廣告因素主要包括商品需求低、紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈；庫(kù)存不科學(xué),與銷售不匹配；詳細(xì)信息頁(yè)面質(zhì)量不理想。

3、判斷廣告優(yōu)化方向經(jīng)過(guò)上述診斷,賣家可以進(jìn)行有針對(duì)性的廣告優(yōu)化。

通常導(dǎo)致廣告問(wèn)題的情況是：?jiǎn)卧~數(shù)量太多/太少；投標(biāo)太高/太低；廣告策略不準(zhǔn)確；單詞的方向是錯(cuò)誤的。

賣家可以根據(jù)實(shí)際情況優(yōu)化廣告,以增加顯示量或平衡ACOS。

以上就是小編整理的亞馬遜賣家如何做好廣告診斷優(yōu)化的方法,希望對(duì)你有所幫助。