谷歌展示廣告優(yōu)化建議：1、競價一開始投放時,可使用盡可能增加轉(zhuǎn)換次數(shù)(Max Conversion),在目標轉(zhuǎn)換費用(CPA)得到穩(wěn)定后,如果選擇按轉(zhuǎn)換次數(shù)付費,則在投放一周后有可能出現(xiàn)限量,謹慎選擇。

2、預(yù)算最好的預(yù)算是每一項轉(zhuǎn)化費(CPA)的10倍,如果賬戶沒有顯示每次轉(zhuǎn)化費(CPA)的參考金額,建議先投放一個非智能型展示廣告,在有一定的轉(zhuǎn)化費(CPA)基礎(chǔ)上再投放。

3、當效果不好時在效果不好的時候,先檢查一下自己的再營銷列表是不是最近的量級在下降,一定要確保再營銷名單在1000人以上。

第二次可對材料進行更換,如果效果穩(wěn)定,產(chǎn)品無過期可更換。

如選擇按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費,可在一周后出現(xiàn)限量,謹慎選擇。

4、廣告序列結(jié)構(gòu)預(yù)算案最好的是每一項轉(zhuǎn)化費(CPA)的10倍,如果是沒有顯示廣告CPA參考的賬戶,建議先投放一個非智能型展示廣告,然后再投放一次。

5、照片上傳多樣化素材,定期查看素材資源報告盡可能保證材料上有5個標題、5個廣告描述、5-15不同圖片、2+不同logo測試各種標題、廣告內(nèi)容說明、圖片和徽標,以便針對每一次投標,將最好的素材資源組合投放給每個用戶。

定時查看新廣告系列的素材資源報表,查看后,可以選擇移除評級為“不理想”的素材資源,而使用與效果“最好”的素材資源相類似的素材資源。

在這些材料資源積累了足夠的數(shù)據(jù)之后(可能最多需要2周時間)進行評分,則可選擇再次刪除效果評級為“不理想”的素材資源。

請注意,材料資源等級是相互引用的相對等級。

經(jīng)過一個小的調(diào)整,即使其實際效果沒有改變,曾經(jīng)表現(xiàn)“好”的材料資源也可能變成“不理想”。

6、和非智能展示廣告相結(jié)合智能展示廣告和非智能展示廣告可同時投放,爆款測試階段的廣告多以非智能形式呈現(xiàn)。

1)一定要設(shè)定轉(zhuǎn)化目標,可考慮使用廣告系列層次的轉(zhuǎn)化目標設(shè)定,對于展示廣告使用次要轉(zhuǎn)化目標(例如加入購物車),讓系統(tǒng)比較可積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),便于系統(tǒng)自我優(yōu)化。

2)必須設(shè)置重新營銷名單(180天內(nèi)所有訪客、360天的所有訪客、540天的訪客),建議設(shè)置(轉(zhuǎn)換客180天,轉(zhuǎn)換客360天,棄購30天,棄購60天,棄購60天)3)剛開始投放的時候需要等待1-2周的機器學(xué)習(xí)期,3-4周后再進行效果評估。

4)轉(zhuǎn)換費用(CPA)與預(yù)算不應(yīng)同時進行調(diào)整,同一時間兩者只能取其一,隔2-3天后調(diào)整。