去年IOS14用戶隱私更新的發(fā)布使得跟蹤用戶在IOS設(shè)備上的行為更加困難,對Facebook等廣告平臺產(chǎn)生了重大影響。

現(xiàn)在谷歌宣布,未來兩年,它將開始為Android用戶提供改進的隱私選擇,這將進一步影響Facebook可以收集的數(shù)據(jù)量。

鑒于這些隱私變化,賣家可以采取一些步驟為Facebook廣告設(shè)置準確的報告系統(tǒng)。

1、驗證賣家的域如果賣家還沒有驗證Facebook廣告帶來的流量領(lǐng)域,這是關(guān)鍵的第一步。

為什么領(lǐng)域驗證如此重要？它確認賣家擁有賣家想要衡量轉(zhuǎn)型的網(wǎng)站。

它還將影響賣家確定轉(zhuǎn)型事件優(yōu)先級的能力,這將對廣告和報告產(chǎn)生巨大影響。

幸運的是,只要賣家或開發(fā)人員有權(quán)訪問賣家的網(wǎng)站的后端,域驗證只需要幾分鐘。

首先打開賣家的業(yè)務(wù)管理器,然后單擊齒輪圖標轉(zhuǎn)移到業(yè)務(wù)設(shè)置。

然后打開品牌安全下拉菜單。

選擇域,單擊藍色添加按鈕驗證新域。

輸入網(wǎng)站根域后,business manager將自動生成唯一的元標記。

按說明將元標記添加到賣家的網(wǎng)站。

在賣家完成此過程之前,該域?qū)@示紅色未驗證狀態(tài)。

將元標記添加到站點后,返回業(yè)務(wù)設(shè)置中的域選項卡,然后單擊綠色驗證域按鈕。

該域現(xiàn)在應(yīng)顯示綠色驗證狀態(tài)。

如果賣家的網(wǎng)站有多個子域來產(chǎn)生潛在買家、銷售或其他轉(zhuǎn)化,賣家不需要驗證它們。

事實上,賣家只能驗證根域。

然而,如果賣家的網(wǎng)站有多個后綴,賣家確實需要驗證每個域。

2、配置轉(zhuǎn)化事件與域驗證一樣,轉(zhuǎn)化事件對于準確衡量和報告非常重要。

如果賣家運行一個廣告系列來促進賣家的網(wǎng)站運營,它們尤為重要。

因為Apple的App tracking transparency框架,如果賣家想通過iOS設(shè)備吸引買家,它們非常重要。

如何操作轉(zhuǎn)化事件？每個領(lǐng)域最多可以進行8次轉(zhuǎn)化,包括標準事件和自定義轉(zhuǎn)化。

無論賣家想讓賣家的觀眾購買,將商品添加到購物車中,提交潛在買家表格或查看賣家網(wǎng)站上的內(nèi)容,賣家都必須首先在Facebook Events manager中配置轉(zhuǎn)化。

首先打開事件管理器,在總結(jié)選項卡上找到賣家的像素,然后單擊管理優(yōu)先事件按鈕。

然后根據(jù)賣家想要實現(xiàn)的營銷目標,使用下拉菜單添加賣家想要跟蹤的八個轉(zhuǎn)化。

如果賣家想跟蹤像購買這樣的價值優(yōu)化事件,賣家至少需要分配八個可用位置中的四個。

添加轉(zhuǎn)化事件后,按優(yōu)先順序拖動。

在列表頂部,放置最重要的事件或最終目標,如購買或潛在買家。

請注意,廣告管理器只在每個轉(zhuǎn)化窗口向每個人報告一次轉(zhuǎn)化,從最高優(yōu)先事件開始。

雖然賣家只需要驗證一個域,但賣家可能需要定期配置或更新轉(zhuǎn)化事件。

這是因為賣家的轉(zhuǎn)化事件應(yīng)該與賣家的營銷目標和活動目標一致,這可能會隨著時間的推移而改變。

以上就是設(shè)置Facebook廣告報告系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容,希望對您有幫助。