eBay賣家店鋪的流量來源多種多樣,其中站內(nèi)搜索流量無疑是大頭,對于店鋪的產(chǎn)品推廣極為重要。

賣家想要玩轉(zhuǎn)站內(nèi)搜索流量,了解平臺的搜索排名規(guī)則是極為重要的。

賣家的運營操作符合平臺所規(guī)定的搜索排名規(guī)則能夠?qū)τ谔嵘赇伾唐返钠毓饴示哂忻黠@作用。

對于eBay賣家來講,搜索排名規(guī)則最重要的就是best match了。

eBay best match的概念是什么？其排名規(guī)則是什么？本篇文章為大家做一總結(jié)。

所謂的best match,指的是eBay平臺的排名規(guī)則,中文翻譯為最佳配。

最佳配的來源在于平臺為了提升買家的購物體驗,需要要求賣家來迎合買家的需求和習慣。

同時,最佳配是平臺專有的搜索引擎用以幫助買家匹配意向產(chǎn)品,與買家直接掛鉤。

最佳配會因以下因素進行產(chǎn)品排名：首先是賣家在近期的銷售轉(zhuǎn)化率,賣家的銷售轉(zhuǎn)化率越高,店鋪商品的排名就越靠前；同時,產(chǎn)品即將下架的時間也會對排名有所影響,一般來講,下架時間越短的產(chǎn)品排名越前；準確的標題、精準的分類定位,使得買家更加容易找到你的單品,也就是說相關(guān)性越大,排名越靠前。

另外有競爭力的價格、精美的圖片、完整的物品規(guī)格屬性、是否是promoted listing、是否使用了volume price等促銷工具也都是相關(guān)性層面影響排名的關(guān)鍵因素。

賣家等級層面包括了賬號是否屬于TOP,是否是above standard, 是否存在違規(guī)記錄,比如侵權(quán)、濫用多屬性、重復刊登等。

另外在服務(wù)評級方面的表現(xiàn),買家的滿意度、中差評數(shù)量、DSR評分高低、INR、SNAD投訴的數(shù)量等都是在賣家等級方面影響排名的因素。

物流層面包括產(chǎn)品的EDD是多少,經(jīng)濟型還是商業(yè)型的物流方式,物品是否免運費,是否免費退貨,以及物品所在區(qū)域等。

還有很關(guān)鍵的一點,就是這個商品是從海外倉發(fā)貨,還是從中國直發(fā),若是海外倉,是否參與了eGD的計劃。

eBay提高了對海外倉物品和免運費物品的排名,同時降低了高運費或運費不明物品的排名。

購買歷史記錄層面,包括最近的售出記錄、近期的銷售轉(zhuǎn)化率、被流覽數(shù)量,被加車的數(shù)量等,購買記錄越多的產(chǎn)品,取得的曝光度也就越多。

同時,賣家是否提供退換貨服務(wù),也對于排名有很大影響。

提供退換貨服務(wù)的賣家相應(yīng)的來這樣好評率會更高一些。

提供優(yōu)質(zhì)退換貨服務(wù)的賣家能夠擁有更多的曝光量以及更靠前的排名。

best match規(guī)則中,影響店鋪商品排名的規(guī)則是需要多方考量的,綜合在一起對物品的排名產(chǎn)生影響。

總而言之,eBay平臺是非常公平的,合理的價格及優(yōu)質(zhì)的服務(wù),決定了買家的體驗,也決定了賣家的物品能否脫穎而出。