亞馬遜賣家也都知道投放亞馬遜廣告的時候可以選擇不同的廣告類型,下面來看看關(guān)于亞馬遜廣告投放類型的幾個要點。

1、為什么要投放搜索廣告和展示廣告？1）亞馬遜的廣告策略已經(jīng)從單一的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄰V告模式的精細廣告運營模式。

2）搜索廣告和展示廣告有很大的不同,但展示廣告所能創(chuàng)造的商業(yè)價值值值得花費時間和資源。

同時,使用兩種廣告類型比只使用搜索廣告更有效。

3）多種產(chǎn)品組合效果顯著提升-CVR提升,CPC降低。

與只投放一種廣告產(chǎn)品相比,當同一組ASIN同時投放SP/SB/Display時,ASIN的CVR有了顯著提升；而且在同期的SP廣告中,推廣ASIN的CPC增長明顯低于市場(市場增長78%,推廣ASIN增長55%)。

2、展示廣告的優(yōu)勢SD：門檻低,普遍性高1）更多的ASIN可以投放,一個廣告組最多可以投放1萬個ASIN。

2）預(yù)算交付更加靈活,沒有最低交付金額。

3）當ASIN被下架時,廣告可以自動暫停。

DSP:人群更準確,粒度更細1）站內(nèi)外流量+位置選擇。

2）人群DIY,精準定向(交集/并集/否定)3）落地頁可以去旗艦店、定制頁面甚至站外,除了產(chǎn)品細節(jié)頁面。

4）人群回溯周期高度自定義。

5）視頻+定制材料可投放。

6）人群交付頻率、曝光可見度、分區(qū)域、分時段交付高度自定。

3、SD+DSP組合在購物者的不同階段獲取用戶使用SD的商品定位,將正在瀏覽競爭產(chǎn)品頁面的人和正在瀏覽的人,使用DSP觸摸類別的新客戶,他們在過去30天里看到了這個產(chǎn)品,但沒有下訂單或看到競爭產(chǎn)品,也沒有下訂單。

SD PAT(商品定位)-在買家購物旅程中,ASIN可以在類別/競爭產(chǎn)品/本產(chǎn)品的特定頁面獲得更多流量。

DSP ASIN投放PAT-已投放DSP的ASIN再使用SD商品定向投放方式有以下策略。

SD廣告和DSP廣告的結(jié)合可以幫助賣家實現(xiàn)買家購物旅程的全階段覆蓋和廣告預(yù)算的最大化,達到最佳的廣告效果。

以上就是小編整理的亞馬遜廣告投放類型的要點,希望對你有所幫助。