搜索意圖Search intent是指用戶搜索的目的,也可稱為用戶意圖或關(guān)鍵字意圖。

谷歌將自動(dòng)解釋搜索意圖,并向用戶顯示所需的結(jié)果。

用戶查詢的關(guān)鍵詞反映了在轉(zhuǎn)換漏斗中的位置,因此了解用戶的搜索意圖可以幫助賣家創(chuàng)建定位潛在買家的內(nèi)容。

谷歌在其質(zhì)量評(píng)價(jià)指南中詳細(xì)介紹了,對(duì)搜索意圖的理解會(huì)影響網(wǎng)站的排名能力,以及讀者是否對(duì)頁面內(nèi)容感到滿意。

比如說有人想要了解摩托車的工作原理,但所有的搜索結(jié)果都試圖賣給他摩托車,這種結(jié)果當(dāng)然會(huì)讓人不滿意,所以賣家可以通過將用戶意圖添加到網(wǎng)站的SEO策略中來防止這種情況的發(fā)生。

全面了解搜索意圖可以幫助賣家：1、通過定位符合網(wǎng)站業(yè)務(wù)和受眾需求的搜索詞,進(jìn)行更有效的關(guān)鍵詞研究。

2、創(chuàng)建內(nèi)容,回答用戶的問題,并以友好的方式為用戶和搜索引擎構(gòu)建頁面。

3、通過創(chuàng)建搜索引擎來排名對(duì)用戶更有價(jià)值、更相關(guān)的內(nèi)容。

雖然搜索意圖經(jīng)常重疊,但可以將搜索意圖分為四類：Navigational search intent 導(dǎo)航意圖：嘗試找到一些內(nèi)容(比如搜索某某網(wǎng)站)；Informational intent信息意圖：試著多了解一些事情(比如什么是好車？）；Transactional intent 轉(zhuǎn)型意圖：嘗試完成具體操作(如購(gòu)買某品牌汽車)；Commercial intent商業(yè)意圖：在做出購(gòu)買決定之前,試著了解更多信息(比如某某品牌vs某某品牌哪個(gè)更好)。

當(dāng)用戶第一次了解產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)使用信息關(guān)鍵字,當(dāng)考慮購(gòu)買時(shí)可能會(huì)開始使用商業(yè)關(guān)鍵字,如buy+關(guān)鍵字,這就是交易關(guān)鍵字的重要性。

希望上述內(nèi)容能夠幫助您。