中國服裝跨境電商行業(yè)趨勢分析
中國服裝跨境電子商務(wù)行業(yè)正處于快速發(fā)展的時期,供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力、規(guī)模和成本優(yōu)勢是品牌出海的核心。
通過最終的成本性能和快速的需求響應(yīng),它可以實現(xiàn)對全球競爭對手的維度降低。
物流和營銷能力支持全球市場供應(yīng)鏈優(yōu)勢的實施。
歐洲和美國的市場已經(jīng)成熟,東南亞、中東和拉丁美洲的市場潛力是可以預(yù)期的。
全球競爭因素：圍繞供應(yīng)鏈、營銷、交付等核心環(huán)節(jié)創(chuàng)造競爭力。
短期營銷、中期物流和渠道擴張決定了供應(yīng)鏈的長期發(fā)展。
1、供應(yīng)：供應(yīng)鏈能力為品牌奠定基礎(chǔ)。
通過小訂單快速反向的柔性供應(yīng)鏈模式,依托準(zhǔn)確的數(shù)字設(shè)計和足夠的新產(chǎn)品,生產(chǎn)端可以快速上架/補充訂單,不斷縮短產(chǎn)品庫存周期,提高產(chǎn)品的正價銷售率,為跨境消費者提供快速、省錢的優(yōu)質(zhì)時尚產(chǎn)品。
2、營銷：社交媒體營銷和本地化運營是獲取客戶的關(guān)鍵。
根據(jù)Deloitte研究,社交媒體營銷已成為美國市場DTC品牌的最佳流量來源,積累了大量社交媒體粉絲的服裝網(wǎng)站在營銷上具有先發(fā)優(yōu)勢和流量壁壘。
本地化運營有助于品牌進一步拓展新的區(qū)域市場。
3、物流：交付時間限制影響用戶體驗。
本地集中倉儲+國內(nèi)直銷/海外前端倉儲+本地配送是兩種主流模式。
與前者相比,后者交付時間快,但倉儲環(huán)節(jié)長,庫存壓力大。
強調(diào)供應(yīng)鏈高度集中的快速反向供應(yīng)鏈或與海外前端倉庫難以考慮。
全球市場概況:未來新興市場可期,供需合力決定市場潛力和發(fā)展增長。
歐美發(fā)展成熟,新興地區(qū)快速增長。
北美/西歐服裝電商滲透率達到37%/30%,占全球服裝電商規(guī)模的28%/21%。
近十年來,中東/東南亞/拉丁美洲東南亞/拉丁美洲的服裝電子商務(wù)市場規(guī)模為31%/36%/39%。
全球服裝電子商務(wù)需求大幅增長,海外服裝供需缺口為國內(nèi)優(yōu)勢供應(yīng)鏈提供了通過電子商務(wù)渠道出海的機會。
市場規(guī)模預(yù)測：預(yù)計未來十年將有1700億增長空間。
考慮到經(jīng)濟發(fā)展、人口因素、服裝電子商務(wù)普及率等因素,未來新興/成熟市場可能有900億/800億的增長空間。
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