最近,當(dāng)賣(mài)家打開(kāi)亞馬遜后臺(tái)的品牌界面時(shí),賣(mài)家會(huì)發(fā)現(xiàn)該界面增加了一個(gè)新的測(cè)試功能,當(dāng)賣(mài)家進(jìn)入品牌界面時(shí),選擇品牌分析,界面上方會(huì)有一行醒目的綠色子體提示“賣(mài)家最新的Search analytics已經(jīng)推出！點(diǎn)擊這里嘗試Search analytics”。

這是亞馬遜最新的測(cè)試功能：Search Catalog Performance,中文名稱為：搜索目錄績(jī)效。

這些數(shù)據(jù)是亞馬遜根據(jù)買(mǎi)家的搜索數(shù)據(jù)正式提供的分析報(bào)告。

賣(mài)家可以選擇報(bào)告的范圍、周數(shù)、品牌和asin。

設(shè)置參數(shù)后,賣(mài)家可以直接生成相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)。

然后點(diǎn)擊右側(cè)的自定義列,選擇數(shù)據(jù)顯示的主題內(nèi)容。

當(dāng)賣(mài)家點(diǎn)擊自定義列時(shí),賣(mài)家可以看到許多主題選項(xiàng)。

賣(mài)家可以選擇賣(mài)家最需要的主題下的數(shù)據(jù),從而屏蔽賣(mài)家認(rèn)為不重要的其他數(shù)據(jù)。

可能有很多主題,賣(mài)家不知道它的意思,比如價(jià)格（中位數(shù)）或加入購(gòu)物車(chē)。

別擔(dān)心。

亞馬遜右上角的指標(biāo)術(shù)語(yǔ)表可以看到所有主題的解釋,比如上面提到的價(jià)格（中位數(shù)）,下面會(huì)有明確的解釋。

當(dāng)賣(mài)家選擇一些賣(mài)家關(guān)心的數(shù)據(jù)指標(biāo)并單擊應(yīng)用程序時(shí),以下數(shù)據(jù)分析界面將出現(xiàn)。

賣(mài)家可以根據(jù)某些主題對(duì)以下數(shù)據(jù)進(jìn)行排序。

藍(lán)色箭頭的排序是根據(jù)哪個(gè)主題列出的。

下一步是分析顯示數(shù)據(jù)的過(guò)程。

賣(mài)家可以看到點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)、曝光數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)等數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)是賣(mài)家分析店鋪產(chǎn)品性能的判斷依據(jù)。

例如,當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的變體點(diǎn)擊率約為2%時(shí),只有一個(gè)或兩個(gè)變體的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)低于1%,因此賣(mài)家應(yīng)該考慮這個(gè)變體的必要性和其他低點(diǎn)擊率的原因。

另一個(gè)例子是,店鋪個(gè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率一直低于店鋪中的其他類似產(chǎn)品。

此時(shí),賣(mài)家的考慮是如何提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率,而不是增加產(chǎn)品的內(nèi)外流量來(lái)源。

首先進(jìn)入賣(mài)家背景的廣告界面,在廣告界面的左側(cè),可以看到一個(gè)品牌指標(biāo)的小按鈕。

單擊此品牌指標(biāo),賣(mài)家可以看到賣(mài)家所從事的類別的一些轉(zhuǎn)換率數(shù)據(jù)。

從上面的界面,賣(mài)家可以看到賣(mài)家的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率,以及類別中間的轉(zhuǎn)換率和頭部賣(mài)家的轉(zhuǎn)換率,這對(duì)賣(mài)家的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)分析非常重要。