亞馬遜賣家投CPC廣告需要注意的兩個細節(jié)
對于許多亞馬遜賣家來說,CPC廣告仍然是我們最重要的推廣方式之一。
所以說到CPC廣告的游戲玩法,一些新手賣家或多或少會感到困惑。
特別是,高投入、低產(chǎn)出的問題讓許多賣家頭疼。
結(jié)果不是廣告無效,而是我們的細節(jié)沒有到位。
以下就和賣家們談?wù)勗谧鯟PC廣告時應(yīng)該注意哪些細節(jié)？一、不懂匹配方法亂出價。
亞馬遜的廣告匹配分為三種方式：廣泛匹配、短語匹配和準確匹配。
我們知道單次點擊同一關(guān)鍵詞的成本：準確匹配>短語匹配>廣泛匹配,但有很多人不了解各種匹配方法的區(qū)別,使用不準確的匹配方法也隨機競價。
二、廣告策略沒有及時調(diào)整。
眾所周知,根據(jù)產(chǎn)品的生命周期,可以分為新產(chǎn)品期、成長期和成熟期。
然而,許多人使用相同的廣告策略,直到產(chǎn)品剛剛上架一段時間后才進行調(diào)整。
事實上,這種廣告效果將大大降低。
在產(chǎn)品推廣中,在做廣告時,要明確產(chǎn)品的階段,并相應(yīng)調(diào)整廣告策略。
有些賣家認為出價(Bid)越高,展示越高,而忽略了表現(xiàn)。
事實上,廣告展位與搜索展位相似,有自己的排名體系,搜索排名由銷量、轉(zhuǎn)化率等因素決定。
CPC廣告位的排名規(guī)則由表現(xiàn)(performance)和出價(bid)決定。
然后每天每小時輪換有限的展位。
然而,performance的權(quán)重往往大于bid,因為作為亞馬遜,一切都是為了給平臺帶來更多的轉(zhuǎn)化和銷售。
總之,對于亞馬遜賣家來說,掌握亞馬遜廣告優(yōu)化的更多細節(jié),可以給賣家?guī)砀嗟霓D(zhuǎn)化。
連連跨境支付始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。
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