亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配方式有廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配,下面就來(lái)看看這三種匹配方式的使用場(chǎng)景。

1、廣泛匹配使用場(chǎng)景1）剛開啟廣告挑戰(zhàn)：曝光至上；找到高績(jī)效關(guān)鍵詞。

更多曝光機(jī)會(huì)；更好收錄關(guān)鍵詞。

加分項(xiàng)：廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞。

2）推新品挑戰(zhàn)：沒(méi)有辦法把控產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞以及帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化率的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

得到：買家通過(guò)搜索什么詞來(lái)找到賣家？哪些詞帶來(lái)的流量大？哪些詞可以成為高轉(zhuǎn)化率的長(zhǎng)尾詞？3）增加品牌曝光機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)：希望獲新客,影響認(rèn)知+考慮階段買家。

廣泛匹配可以獲得更多流量,增加曝光機(jī)會(huì)。

做廣泛匹配的目的其實(shí)是挖掘一些高績(jī)效的關(guān)鍵詞,匹配出來(lái)的高績(jī)效的詞可以進(jìn)行精準(zhǔn)投放,對(duì)于那些數(shù)據(jù)表現(xiàn)中規(guī)中矩的詞可以放入詞組匹配中進(jìn)行二次挖掘。

2、詞組匹配的使用場(chǎng)景當(dāng)賣家的產(chǎn)品容易產(chǎn)生歧義或者有多種意思的時(shí)候；當(dāng)賣家的產(chǎn)品詞是2個(gè)單詞的專有名詞時(shí)。

在使用詞組匹配時(shí),要搭配使用否定關(guān)鍵詞,把有歧義的詞否定掉。

詞組匹配是圍繞一個(gè)根詞進(jìn)行匹配的,比起廣泛匹配,它的限制性更強(qiáng),針對(duì)更具體的受眾群體,所以流量也會(huì)精準(zhǔn)很多。

3、精準(zhǔn)匹配的使用場(chǎng)景當(dāng)廣泛匹配和詞組匹配積累到一些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞,對(duì)帶來(lái)高轉(zhuǎn)化的核心關(guān)鍵詞以及出單的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,開啟精準(zhǔn)匹配,建議開啟精準(zhǔn)匹配的詞,可以適當(dāng)調(diào)高競(jìng)價(jià)Bid。

由于精準(zhǔn)匹配的CPC是最高的,所以做精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞一定要是數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好的詞,這樣,排名才能夠推起來(lái),ACOS也會(huì)容易控制。